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投稿|换颗芯片就涨价，iPhone拿什么抢中端手机市场？( 四 )


投稿|换颗芯片就涨价，iPhone拿什么抢中端手机市场？
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小米11青春版 图片来源@小米官方微博 
虽国内中端市场竞争对手颇多，但摩根大通分析师在去年12月一份分析报告中指出，苹果依旧希望iPhone SE 5G新机能刺激一波从Android智能手机转向的风潮，或能吸引近14亿中低端Android手机用户中的部分群体，以及约3亿旧款iPhone用户的升级 。 
不过，在中端机高度“内卷”的中国市场，苹果若仅通过“换芯”便想赢得国内用户支持，恐怕并不容易 。
iPhone SE 3，在印度、东南亚更有前景？库克曾一再强调，iPhone SE的目标用户主要来自两大群体，一是小屏爱好者，二是从安卓阵营中转投苹果的用户 。 
据市场咨询公司Omdia公布的2020年全球手机单品榜单显示，iPhone SE 2的销量仅次于iPhone 11，是全球第二畅销的机型 。 
显然，小屏手机在国际市场颇受欢迎 。尤其在东南亚、印度、拉丁美洲等欠发达的海外市场，手机市场竞争并不如中国市场这般激烈，iPhone SE通过“换芯”的方式，可赢得海外用户支持 。 
第一手机研究院院长孙燕飙也对连线Insight解释，新一代iPhone SE的核心发力点不是国内中端市场，而是印度、欧美等海外市场 。 
早在2019年，印度便成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，但苹果公司在印度市场的表现欠佳 。虽然苹果在印度高端手机市场一直处于领先的地位，但市场份额占印度市场总出货量的比例并不高 。 
印度市场手机市场尚不成熟，其对中低档手机需求量更旺盛，因此大多数手机出货量集中在次旗舰手机市场 。而在这一价位中，国产手机才是主角 。 
Canalys发布的2021年印度智能手机市场的出货量数据显示，Top 5中有4家是中国手机品牌，其中小米占比25%，三星占比19%，vivo占比16%，realme占比15%，OPPO占比12% 。
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2021年印度智能手机市场的出货量情况 图片来源@Canalys 
因此，苹果公司一直希望在印度市场能获得更多市场份额 。数据机构Strategy Analytics总裁伍迪也曾直言，“苹果的当务之急是降低iPhone售价，这样才能获得更多运营商补贴 。”为此，苹果公司把iPhone SE的部分产能放到印度市场，还把部分工厂建在了印度，进行本土化生产 。 
如今苹果公司在印度市场也开始尝到了一些“甜头” 。Counterpoint的数据显示，去年第四季度iphone在印度销量增加到了230万部，同比增长34％ 。 
对此，Counterpoint研究主管尼尔·沙阿认为，“这是苹果在印度的一个转折点，在疫情期间，印度人愿意花钱购买高端手机，因为每个人的生活都围绕着他们的手机，而没有其他东西可以买 。” 
如今，在孙燕飙看来，iPhone SE 3时隔两年后推出，正是为了加快刺激印度市场 。 
对于起售价上涨200元是否影响iPhone SE3在印度市场的受欢迎度，孙燕飙认为，iPhone SE虽不属于苹果的旗舰系列，但iPhone SE在印度市场属于中高端机型，因此，即便新一代iPhone SE起售价微调，也不会明显影响其在印度市场的市场份额 。 
除了印度等非发达国家，欧美地区也是iPhone SE的目标市场 。 

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