直播|薇娅倒下之后，“网红之都”的崩坏和重建( 六 )
据悉 ， 在这次双11即将结束的傍晚 ， 在阿里巴巴西溪园区的媒体交流会上 ， 时任阿里副总裁、天猫事业群副总裁吹雪 ， 不仅没有对超级主播带来的巨大成交额表示肯定 ， 还避而不提平台与超级主播之间话语权孰轻孰重等系列问题 。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青很明确的向网易科技《后厂村7号》表示 ， “头部主播的垄断反而对行业的发展不利 。”
他谈到 ， 头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应 ， 中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩 。另外对于商家来说也不利 ， 商家为了能够进入到头部主播的直播间 ， 势必要做出让利和牺牲 。
林森很确定 ， 淘宝并不想要超级头部生态继续蔓延 。
“淘系是既不高兴又高兴 ， 不高兴的是超级头部被砍掉了 ， 但高兴就是通过这种剧烈的方式终于去掉了头部 ， 因为他们也苦薇娅久矣 。”
【直播|薇娅倒下之后，“网红之都”的崩坏和重建】他讲 ， 流量的控制权不在平台手里 ， 淘系就难以通过运营提升商业化收入 ， 即超头一定程度上虹吸了其他主播的流量 ， 绑架了淘宝直播 ， 导致很多人只能逃离淘宝直播 。
春节前 ， 杭州云狐科技园举办了一场科技论坛 ， 主办方同时邀请到了“抖音系”的罗永浩和“淘宝系”的烈儿宝贝 ， 并为他们举办了颁奖典礼 ， 后来组织大家还一起照了张大合影 。
也是这件事 ， 让林森感叹淘系的‘出苗率’实在太低了 。
“当天罗永浩就上了热搜 ， 但同样在合影里面的烈儿宝贝 ， 却好像被完全忽略了 ， 她是常年在淘系排名第三的大主播 ， 但世人只知薇娅和李佳琦 ， 无人知晓第三名 ， 其余人的知名度就更低了 ， 大家怎么能不跑？”
同作为这场游戏的参与者 ， 杨淼很赞同林森的想法——淘宝直播很难再有下一个薇娅 。
她讲 ， “借着薇娅倒下 ， 淘系正在顺水推舟的改变游戏规则 ， 之后很难再见‘薇娅‘似的人物了 。”“官方希望的是将流量都分散掉 ， 希望培养出10个500万的账号 ， 而不是1个5000万的主播 。”
从资本层面来看 ， 则是不建议MCN机构再以打造“下一个薇娅”为奋斗目标 。
在吴世春看来 ， 这无疑是一场与人性的赌博 。“无论是李子柒、薇娅还是雪梨 ， 这三个大主播的商业价值几乎都是在一瞬间就坍塌 ， 这意味着资本去投资这类公司 ， 它的价值其实是不牢靠的 ， 没有一个很坚实的底座去支撑 。”
对于谦寻、美one这类企业的资本化道路 ， 吴世春讲 ， 这就像高度依赖单一大客户的企业一样 ， 这类MCN机构高度依赖于某一个人 ， 在国内A股市场会受到非常大的挑战 ， 万一超级头部某一天翻车了 ， 这个公司价值可能瞬间跌掉80% 。
他直言 ， “现在这种时代 ， 我觉得只要你不是国家特别需要的东西 ， 一切都皆有可能 ， 那么我还不如去投虚拟人直播带货 ， 至少IP不会圈地 ， IP没有绯闻 ， IP不会逃税 。”
“对于我们来讲 ， 就是要做好拥抱变化的准备 ， 然后继续奋斗 。”
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