投稿|白象爆红，会成为下一个鸿星尔克吗？( 二 )
文章图片
“霸主”在前 ， 白象难出头此次走红前 ， 白象曾有过辉煌 。
1996年以前 ， 白象只是河南省粮食厅下属的一个小加工厂 ， 只有4亩地和一条简陋的生产线 ， 但员工数量却远超生产线所需的数量 ， 这样的情形也使得厂子常年亏损 。
白象濒临破产之际 ， 姚忠良接手了这个“烂摊子” 。1997年 ， 一家以生产面制品的企业在河南建成 ， 这家名为河南省正龙食品有限公司的企业 ， 正是白象食品的前身 。姚忠良执棒以后 ， 让一批老员工“带薪休假” ， 同时他从社会上招揽人才 ， 为企业引进了一批中专、大专生 ， 完成了企业员工的大换血 。
在绿皮火车、农民工等作为时代重要元素的当年 ， 方便面市场很快迎来蓬勃发展 。在姚忠良的带领下 ， 白象的业绩也扭亏为盈 。
官网显示 ， 目前白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省形成了12个优质面制品生产基地的布局 ， 旗下设有的分子公司共计20余家 。在生产实力方面 ， 白象拥有方便面生产线90余条和近120万个销售终端 ， 年产方便面近100亿包 ， 产品覆盖到全国30个省市自治区及海外地区 。
但尽管如此 ， 白象作为不少人儿时在货架上经常能看到的品牌 ， 近年来在市场份额上却不具备足够的竞争力 ， 而占据该市场大部分份额的则是康师傅、统一、今麦郎 。有数据显示 ， 康师傅、统一、今麦郎三者合力拿下市场约80%左右的份额 。因此 ， 有不少网友认为“白象已经倒闭了” 。
【投稿|白象爆红，会成为下一个鸿星尔克吗？】
文章图片
白象并非无心参与市场竞争 ， 2003年 ， 白象推出了主打健康营养的“白象大骨面” ， 伴随着“大骨营养在里面”的经典广告语 ， 这款产品也成了白象旗下的明星产品 ， 销量节节攀升 ， 帮助白象在市场站稳了脚跟 。
但此后 ， 曾以1元价格成功抢占今麦郎所处低端市场不少份额的白象 ， 为了应对激烈的市场竞争 ， 想以2.5元的价格冲击中端品牌市场 ， 但终究没能敌过康师傅、统一的价格封堵 。白象因价格策略上的失误 ， 逐渐被对手甩开了差距 。
至此 ， 白象难回昔日荣光 。2014年 ， 白象IPO折戟 ， 将此前搬至北京的总部 ， 再度撤回河南大本营 。
眼下伴随着宅经济的不断发展 ， 白象除了需要面对几家传统方便食品品牌的竞争外 ， 还需要应对不少后起之秀 。市场上诸如拉面说、阿宽、自嗨锅等以新消费和新技术的不同角度为创新起点的商品 ， 也都在发力试图瓜分这一市场 。
情怀虽好用 ， 但打铁仍需自身硬近年来 ， 国货“回春”的案例时有发生 。
一方面 ， 国货品牌的关注度不断上升 ， 已是不争的事实 。根据百度发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》 ， 近5年国货品牌搜索热度占品牌总热度的比例从45%提升到了75% ， 是同期国外品牌搜索热度的3倍 ， 近10年消费者对于国潮的关注度上升了5.28倍 。
推荐阅读
- 投稿|互联网招聘酝酿新故事
- 投稿|君实40亿定增之谜
- 投稿|百度萝卜快跑，跑到哪了？
- 投稿|红牛“困了累了”，东鹏们的春天到来了？
- 投稿|“镍王”项光达撞上冰山
- 投稿|野生网红，踏实谋生
- 直播|薇娅倒下之后，“网红之都”的崩坏和重建
- 投稿|市场需要更多优质大叔
- 股市|美股领跑，车企股价全面飙红 | 3月10日车企上市公司股价日报
- 投稿|一个“团长”眼中社区团购的潮水与退去