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投稿|为什么乐队要做不赚钱的奇怪周边？( 三 )


投稿|为什么乐队要做不赚钱的奇怪周边？
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除此之外，周边产品还常常为丰富乐队主打歌曲、专辑的内涵服务 。
就像法兹乐队与创意文化机构联邦走马共同呈现的“剧场胶卷”，乐队生涯中闪光时刻的呈现为歌曲《与你分享我的眼睛》填上一个注解：乐队与乐迷分享同一双眼睛，看到的是乐队一路走来的风景 。无形中邀请乐迷参与到了歌曲本身塑造的浪漫氛围中，就像乐队在网易云上的留言所说，“与你有一千吨话要说，直到我们休克” 。
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而歌曲衍生内容的重要性无需多言，只需要看看《漠河舞厅》背后的故事为歌曲带来的宣推效果便可以见得 。 
总而言之，无论是展现乐队气质还是充实歌曲氛围，周边产品的角色都是展现乐队的差异化，使得乐队成为一个个人向的IP而具备了更多价值挖掘的可能 。
乐队不止“玩音乐”随着《乐队的夏天》大火、“网红乐队”频频见诸短视频，当我们不再拘泥于对于乐队音乐水准的评判，我们会发现背后是摇滚乐商业化的跟进 。
摇滚乐的气质悄然发生了流变，愤怒、“死磕”的性格特质已经远远不再适用于摇滚乐，乐队正在呈现出多元的、丰富的性格特质 。
以最为出圈的五条人乐队为例，平心而论五条人的音乐风格对于很多听众而言观感都是陌生的 。但是，当他们出现在舞台上，人字拖、港风发型、夹杂着海丰口音的普通话、突兀而戏谑的英语都将他们独有的音乐风格外化，成为了五条人之所以为五条人的独特符号 。
这也将五条人乐队变成了一个IP，产生了商业价值挖掘的可能 。而周边产品也是乐队们有意或无意打造“IP”的一个落点 。可以说，商业化水平的提升和传播平台的流变会持续地改变着独立乐队和音乐人的运营方式 。知名乐评人迟斌也曾在微博上评论过这一现象，称之为“UP主化” 。
在他看来，未来独立音乐人内容、审美、价值输出不仅限于音乐，会涉及视觉、文字、图片、播客、短视频，甚至虚拟现实等；音乐人的人格、相貌、性格、气质、谈吐都会为他们和他们的音乐作品加码 。
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当互联网思维逐渐渗透到独立乐队和独立音乐人之中，音乐风格将只是一个圆心，而基于这个圆心画出长短视频、社交平台运营、代言产品、延伸周边等多种媒介产品画出的完整的圆，才是音乐人本身 。
而这背后所依赖的音乐消费观念的迭代升级，正在为乐队这一文化符号创造更广泛的市场 。
当五条人的士多店创造出令人咋舌的销售业绩，新裤子的咪咪与嘎嘎愈加频繁地出现在乐迷的日常生活中时，摇滚乐本身的商业化道路也将在规范化的运营之下，越走越远 。

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