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投稿|荣耀之路才刚刚开始( 二 )


被独立的归来2020年11月17日，华为正式官宣荣耀将被整体出售，接收方为荣耀的几十个代理商和经销商共同组成的深圳智信新信息技术有限公司 。然而荣耀的这份独立属实显得有些“被迫”了，而且过程也显得差强人意，但总归是独立了 。
但是独立的荣耀也掉落了谷底，与华为刚剥离时，市场份额一度掉到3%，从2020年7月到2021年1月的近七个月时间里没有新机面向市场，市场唱衰声更是不绝于耳 。尽管荣耀很快将V40推向了市场，但成绩并不理想，除了芯片等配置难以符合价格外，既没有太多的创新性，还扼杀了一些用户体验 。
随后不久发布了荣耀50系列，但配置中规中矩，市场评分并不高，但是由于华为的长时间市场缺席以及荣耀50系列受到线下市场的青睐等多方面因素的叠加，使得荣耀2021年第三季度销量大增，市场份额提升至15%，仅次于vivo和OPPO 。到第四季度，荣耀的市场份额更是提升至17%，仅次于苹果，被迫独立的荣耀回归到以前的巅峰水准 。
但细捋下荣耀2021年的表现，其市场份额大幅提升的背后有太多的综合因素存在 。一方面尽管荣耀剥离出华为的体系之外，但在一些消费者眼中二者还是有很大的联系，部分消费潜力释放在了荣耀身上；另一方面，荣耀没有在芯片等方面受到限制，供应链方面也得到大幅恢复，效能方面得到了保障 。
但更关键的是荣耀的新机系列保持着自身不错性价比的同时，在销售端的完善与整合使得荣耀能很迅速地应对市场需求，而且华为的空缺导致其智能手机市场份额空出来，荣耀等品牌也更容易吃下去 。
也就是说，华为的空缺使得荣耀和小米等品牌所能分享的蛋糕变相增大，目前市场竞争格局并不稳定，很可能出现新的变化 。Counterpoint数据显示，2021年第四季度荣耀虽然有17%的市占率，但小米OV三家的市占率也有16%，彼此间的差距非常小 。
看起来荣耀收复了华为一部分失地，实际上是荣耀、小米等瓜分了华为空缺的市场，竞争形势会随着新的竞品发生新的变化 。尽管荣耀走出了被出售的市场阴影，甚至独立后的市场表现更甚以往，但也将直面小米等品牌的竞争，尤其是没有华为背后的加持，荣耀回归容易，若想再进一步将会变难 。
回归易，再进难荣耀与华为彻底分家后，也继承了华为身上一部分资源，比如说近八千名员工、中高端手机原班研发团队以及100多个业界一流的实验室，这使得其在手机的研发创新等方面不会有太多的劣势，但反而也加深了荣耀本就很浓烈的华为标签 。
实际上荣耀能回到市场占有率次位的关键因素，就是其具有很明显的华为影子 。随着华为被制裁，手机出货量大幅减少，其用户的换机选择也大幅减少，加上荣耀作为华为手机中低端市场的品牌，2021年一系列中高端手机的发布，荣耀成了华为用户们的替代选择 。
但是荣耀身上的华为影子也在，对于独立的荣耀来说，品牌定位模糊或者说用户心中品牌区分不明显，反而是制约着其发展潜力 。尤其是当产品性能、配置、价格等方面相差无几时，荣耀将会弱于与华为的竞争，甚至是荣耀某些方面的优势要好于华为的情况下 。
尽管荣耀独立时，任正非说其与华为之间将成为对手，荣耀也表示旗下手机会考虑鸿蒙系统，均在表示二者之间不再有关系，但在大众眼中荣耀的独立其实是一种藕断丝连 。显然荣耀离开华为容易，但剥离掉华为的影响则会很难 。
而荣耀除了要摆脱华为的影响外，市场方面的竞争力也需要持续的说明，尽管荣耀仅花了不到一年的时间，便走出了被出售的困境，但从全球市场的角度来看，荣耀还差的很远 。

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