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图片来源@荣耀官微

文｜互联网风云榜

从2020年末华为正式宣布荣耀被整体出售的消息起，再到今年2月份最后一天荣耀宣布Magic4系列亮相加码高端手机市场止，这期间荣耀的经历堪称急转直下，又满血复活。
据Counterpoint的数据显示，荣耀2021年第四季度的国内市场份额首次排名次位，仅低于苹果，达到17%，要知道其低谷时的市场份额仅为3% 。仅半年多的时间荣耀便摆脱了被出售带来的市场竞争力下滑的负面影响，走出了低谷，这份成绩单不可谓不优秀，尤其是在当期国内手机出货量大幅下滑11%的情况下。
然而尽管荣耀表现亮眼，甚至是高端市场销量迎来新高，但这份成绩能否稳定地持续下去还犹未可知。比如vivo也曾在去年上半年有不错表现，到年末却没有保持住，况且整个国内智能手机市场都增长乏力，荣耀的这份成绩是否具有可持续性还有待观望，毕竟荣耀的挑战还不小。
华为中低机的平替作为华为手机子品牌的荣耀，自诞生起对标的就是小米。彼时的小米凭借着互联网式的销售渠道，成为当时国内智能手机市场上最大的黑马，其销量和线上打法更是引起行业震动，吸引了乐视、360、努比亚等新玩家的注意，市场竞争瞬间加剧，然而跟随者荣耀本身并没有什么互联网经验，也使得这个入局并不利。
荣耀独立前后并没有在智能手机市场掀起什么浪花，无论是产品性能，还是市场销量，亦或是营销打法与小米相比都是极大的差距。显然“一穷二白”的荣耀想在智能手机中低端市场开拓出局面并非易事，而荣耀的解决思路也直截了当，即全面对标小米，包括营销、产品性价比等领域。
比如产品方面，荣耀的3C对标红米，不仅打起了价格战，还打起了为退烧而来的口号。营销方面荣耀更是紧跟小米，比如，红米Note的口号是“永远相信美好的事情即将发生”，而荣耀则是“更美好的事情已经发生”；小米举办设计大赛，拉起了“这次，我们整点大的”，荣耀则是“这次，我们整点更大的”，不一而足。
尽管这些对标使得荣耀的商业口碑和舆论上并不占优势，但确实有效。荣耀开启了追上小米的步伐，2014年卖出了2000万台手机，次年更是翻番，随后更是被稳居国内互联网手机销量首位，也逐渐拉进了与小米的差距，甚至超过了小米，像2018年荣耀的手机出货量比小米多出了600多万台。
但随着荣耀的进步越来越大，荣耀也从华为中端分拆出来独立运营，也让其面临新的困境，包括线下市场铺展，以及线上销售额大幅下滑等问题，更是六个月时间里没有发布新机。尽管后来荣耀调整了过来，更是以V8作为进攻中高端市场的开始，但也暴露出了荣耀的一个大问题，即没有主动权。
作为替代华为攻占智能手机中低端市场的荣耀，其推动力主要是由华为所决定，这也导致荣耀的自主性发展受限，话语权更多集中在品牌与产品定位方面。而且荣耀在产品设计与技术能力方面更是与华为一脉相承，尽管荣耀自身减少了产品研发等技术创新压力，但也使其深受华为限制，更何况二者的中高端市场重合也使得荣耀越发被迫让路，可增长天花板肉眼可见。
如此来看，荣耀的独立自然要提上了日程，然而尽管其在2018年前后计划借助上市来达到独立的目的，但随着华为的否决也渐为泡影。假如华为没有芯片的限制，荣耀如今被出售的独立很可能未来还是遥遥无期。