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投稿|荣耀之路才刚刚开始( 三 )


前面提到荣耀去年第四季度的市占率仅次苹果，但与小米等品牌之间的差距并不大，但海外市场其实相差极大，小米海外市场已占其整体销量的73.2%，荣耀独立后海外市场近乎为零 。就全球市占率来说，小米、OPPO 、vivo的全球市场份额分别排行第三、四、五位，前两名则是三星和苹果，其中，小米的增速最高，达到28% 。
此外荣耀还在去年下半年进行了以Magic 3系列和Magic V折叠屏为主推的高端机市场探索，但结果并不乐观 。除了市场销量不合预期外，Magic 3系列更是大幅降价，Magic 3至臻版更是大降1000元，与Magic 3搭载同样处理器的小米MIX4的表现则更胜一筹，但由于过热问题，销量也没有大幅增长 。
Magic V 更是打着折叠屏的旗号，起步价达到9999元，实际情况却没有现货，然而荣耀CEO赵明却说2022年的折叠屏手机市场可以增长10倍 。然而折叠屏2020年的出货量不过300万台，也不过是上年的六倍，其中市场大头都被三星和华为吃掉了，荣耀、小米、OPPO 的折叠屏市场几乎可以忽略不计，如此来看折叠屏手机离市场普及还差得很远 。
也就说荣耀独立后的回归表现并没有想象中的乐观，尤其是频繁发布新机的背后透露出荣耀在市场开拓的急迫与自身竞争力的错估，导致新机市场表现参差不齐 。
综合来看，荣耀能回归之前的市场份额多有荣耀50和60这些中端机作为支撑的，想走高端市场可不容易，尤其在8000元之上智能手机高端市场几乎是被苹果垄断的情况下，更何况小米多年的高端化探索受挫就是例证 。
另外据Strategy Analytics的方面数据，2021年全年中国智能手机出货量为3.293亿部，同比下滑2% 。也就是国内智能手机市场已触及天花板，随着真我、iQOO在中端市场的猛进，以及摩托罗拉edge系列表现的惊喜，都让荣耀所处的智能手机中低端市场红海变的更红 。
【投稿|荣耀之路才刚刚开始】而且荣耀在今年巴塞罗那世界移动通信大会上发布了高端旗舰Magic 4系列，以及准备将以欧洲市场为核心开启全球市场，可见高端化和海外市场的交叉并举更像是其对2021年国内市场的复制 。但是随着国内市场竞争的加剧，荣耀能否保持住领先地位还犹未可知，海外和高端化市场的并进很可能会为其带来新的变数，荣耀显然还需要更多的时间证明此举的正确性 。

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