APP|欧美人的焦虑，中国冥想App的机遇？
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图片来源@视觉中国
文丨志象网在硅谷 ， 走进苹果和谷歌总部 ， 总能找到为打工人专设的冥想室 ， 当然 ， 冥想并非精英阶层的专利 。千禧一代对健康的重视也让冥想 App 生意兴隆 。
2018年初 ， 冥想应用就已经在海外爆发 ， Calm及Headspace 等头部玩家收入持续增长 ， 如今已经成为行业内的独角兽公司 。
而冥想在欧美的火热 ， 也让中国出海公司看到了机遇 。
志象网发现 ， 在名称标注冥想功能之后 ， 每日瑜伽出海产品Daily Yoga收入急升 ， 近两个月连续跻身data.ai非游戏出海榜单前30位 ， 单月收入可高达数百万美元 。
出海十年 ， 每日瑜伽需要找到新的增长点 。通过一年多 ， 尤其是近几个月的验证 ， “冥想很适合做增长 。”每日瑜伽海外业务负责人Stella对志象网坦言 。不过 ， 从产品的生命周期来看 ， 冥想也只是在它十年沉淀的基础上再添了一把柴火 。
瑜伽是一个相当垂直的赛道 ， 很难粗暴地归类为心理健康还是身体领域 。由此 ， 在海外 ， 即便做心理健康（mental health）的应用 ， 如冥想应用Calm也开始涉足瑜伽内容 ， 而由身体健康（physical health）的角度来看 ， 每日瑜伽的竞争对手又不乏同款出海健身产品Keep ， 当然还有海外的瑜伽产品Sweat等直接竞争对手 。
“这个赛道往小了说 ， 是瑜伽 ， 往大了说就是大健康赛道 ， 仅仅是包括睡眠、头脑保健、冥想、自我成长四类 ， 可以达到万亿美元市值 。不过现在市面上的App都还在探索阶段 ， 机会还是比较大的 。”一款出海产品的创始人刘利平（化名）告诉志象网 。
“冥想很适合做增长”据data.ai 1月和2月的榜单显示 ， 每日瑜伽的海外产品Daily Yoga ， 自 2021 年 12 月开始在海外版本产品名称上标注冥想功能后 ， 圣诞季之后下载和收入双双飞升 ， 飙升至出海收入榜前30位 ， 单月收入可高达数百万美元 。
此次 ， 冥想对每日瑜伽海外带来的增长究竟贡献几何？冥想为何会带来增长？如果不是的话 ， 到底又是什么带来的增长？
早在2020年 ， 每日瑜伽平台就已经在加入冥想内容 。对于市面上的分析 ， Stella“觉得挺有意思 ， 就是大家总会认为一款产品或一家公司的增长 ， 肯定是做对了一件事情 ， 但根本不是 。（它）肯定是做对了很多件事情 ， 然后这些事情在很在一个非常关键的时间点爆发了出来 。”
虽然此前Daily Yoga已经在平台加入了不少冥想的内容 ， 但没有重推 ， 所以增长四平八稳 。后来 ， Stella及其团队观察到 ， 美国健康健美畅销榜Top100产品中 ， 约35%为减肥健身产品 ， 31%为冥想和睡眠类的产品 ， 12%为饮食类产品 。“冥想睡眠类产品 ， 相当于占了1/3的比重 ， 非常大 。加上我们的用户也会在社群反馈 ， 希望提供冥想的内容 。”
从2021年10月份 ， Daily Yoga开始着手调整 ， 从设计出发 ， 对UI进行升级 ， 很快实现拉新促活 ， 然后才有了data.ai榜单的结果 。“增长确实首先来源于冥想 。”“冥想是一个非常大的品类 ， 而且也非常适合去做增长 。”
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