知乎|“广告就是答案”，知乎赚钱还得靠广告？｜看财报知乎|社交媒体|广告|大公司财

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图片来源：视觉中国
美东时间3月14日，中国问答式在线社区知乎（NYSE:ZH）公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。
财报显示，2021 年第四季度知乎总收入为人民币10.192亿元（1.599亿美元），较2020年同期的人民币5.198亿元增长 96.1%；净亏损为3.833亿元人民币（6010万美元），而2020年同期为9010万元人民币。
2021年全年，知乎的总收入为人民币29.593亿元（4.644亿美元），较2020年人民币13.522亿元增长118.9%；净亏损为12.989亿元人民币（2.038亿美元），而2020年为5.176亿元人民币。
对于上市之后的首份年报表现，知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“知乎在2021年初完成上市，并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付，‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响，并推动知乎的商业化进程。在极具挑战的宏观及行业环境中，再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值。”
【知乎|“广告就是答案”，知乎赚钱还得靠广告？｜看财报】在中概股遭遇史诗级重挫之下，知乎的股价表现也没有令人意外。财报发布后，知乎股价暴跌27.49%，每股报价1.53美元，目前总市值8.60亿美元。
2021年Q4和全年核心业绩2021年第四季度，知乎平均月活跃用户数（MAU）为1.03亿，同比增长36.4% 。截止2021年12月31日，知乎累计内容量达到4.9亿条，其中问答达到4.2亿，同比分别增长39%和34% 。
在视频化的业务进展上，2021年第四季度，知乎月度平均视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消费用户在 DAU（日活跃用户）中的渗透率超过 45% 。
知乎将收入的增长归功于不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。知乎目前的收入来源主要有四大部分：线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（主要包括在线教育、电商）。
2021年第四季度，知乎的总收入为人民币10.192亿元（1.599亿美元），同比增长96.1%，具体到各大板块：

广告收入为3.778亿元人民币（5930万美元），较2020年同期的3.192亿元人民币增长18.4% 。
付费会员收入为2.088亿元人民币（3280万美元），较2020年同期的1.044亿元人民币增长100.0% 。
商业内容解决方案收入为人民币 3.673 亿元（5760万美元），而2020年同期为人民币 7650 万元。
其他收入为人民币6540万元（1030万美元），而2020年同期为人民币1980万元。

2021年全年，知乎的总收入为人民币29.593亿元（4.644亿美元），同比增长118.9% 。具体各大板块：

广告收入为人民币 11.609 亿元（1.822亿美元），较2020年人民币8.433亿元增长37.7% 。
付费会员收入为人民币6.685 亿元（1.049亿美元），较2020年的人民币3.205亿元增长108.6% 。
商业内容解决方案为9.74亿元人民币（1.528亿美元），而2020年为1.358亿元人民币。
其他收入为人民币1.559亿元（2450万美元），而2020年同期为人民币5260万元。

截止2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元。
以亏损扩大为代价的高增长如同当前所有追求高增长的内容平台，知乎交出了增长亮眼的业绩背后是，平台的亏损幅度和收入成本也在持续扩大。
财报显示，2021年第四季度，知乎的净亏损为3.833亿元人民币（6010万美元），而2020年同期为9010万元人民币；2021年净亏损为12.989亿元人民币（2.038亿美元），而2020年为5.176亿元人民币。