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医美|医美盯上00后( 三 )


 
甘承也认为，“医美在每一代人当中都是必然存在的事情，人们到了某个年龄之后，都会去做相应的项目 。比如现在的年轻人会在20岁左右选择做双眼皮，而30-40岁的人选择面部提升或眼袋，都是很正常的事情 。”
不过目前来看，年轻人的医美需求还比较基础 。新氧的《2021医美行业白皮书》就指出，2021年下单人数最多的项目分别为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘 。无论男女，对于清洁祛痘的需求都较高 。
2021年，女性选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘，清洁祛痘位于第五位 。对于男性来说，选择最多的项目依次为除皱瘦脸、美白嫩肤、清洁祛痘、玻尿酸、保湿补水，清洁祛痘也位于第三位 。
02 被“种草”的需求甘承分析，走进医美机构的年轻人年龄越来越低受多种因素影响，比如00后较早接触了更多信息，观念也更加开放，同时消费能力也更强 。此外社交媒体还起到了极为重要的作用，“之前是不懂就百度，现在是不懂就抖音或小红书 。”
这一点也得到了数据的佐证 。Mob研究院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》就显示，超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的 。其次，超6成的用户被身边朋友种草医美 。
96年的欣欣便是通过铺天盖地的医美广告走进医美机构的年轻人之一 。
欣欣告诉燃财经，自己了解医美的主要途径便是小红书 ，其次是抖音等短视频平台 。如欣欣所言，今年2月初，燃财经在小红书搜索“医美”，与之相关的笔记超过51万篇 。其中“医美去痘印”、“水光针”、“光子嫩肤”、“热玛吉”等热门项目的相关笔记也分别超过2万篇、6万篇、7万篇以及5万篇 。
医美|医美盯上00后
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图/小红书上医美相关帖子 来源/燃财经截图
欣欣表示，自己皮肤比较白，但唇毛很浓，对比之后更为明显 。“其实即使在小红书做了很多功课还是会担心，怕越做越严重 。”之后欣欣同事的安利彻底让其打消了这种顾虑 。“因为这个项目需要定期去做，所以基本上就是按照机构的安排，前三次是一个月一次，现在是两个月一次 。”
北京某医美机构护士墨玉告诉燃财经，“口口相传”在年轻的医美人群当中力量极强 。“我的一位客户，整个宿舍的同学已经没有单眼皮了 。”
但需要注意的是，社交平台的“种草”、分享也有“注水”嫌疑 。比如江苏公共新闻频道3月15日的一篇报道就指出，“医美种草”案例可能是精心加工的虚假摆拍，一套案例图片加上代发“种草”笔记，售价440元 。案例提供商还可以根据整形机构的需要，专门组织模特拍摄术前、术中、术后的效果，模特不需真的做手术，整形效果全靠化妆师操作 。据一销售商透露，各种案例素材都明码标价，价格在50-1900元每套不等 。
于是，年轻人选择医美时还需谨慎，从自己的实际需求出发，并小心甄别营销和推广 。
墨玉表示，不管是00后还是其他年龄段的群体，在选择医美项目时都是依据自己的要求和需求来决定的 。就00后而言，做得比较多的整形类项目就是眼镜、鼻子和吸脂 。皮肤保养类的则是水光针和光子嫩肤 。总的来看，00后最早做的医美项目基本就是瘦脸针、水光针、光子嫩肤等，痘痘肌的第一选择则是祛痘类的，但不长痘的年轻人基本第一选择会是瘦脸针 。

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