医美|医美盯上00后医美|新消费

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钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者 | 曹杨，编辑 | 谢中秀，钛媒体经授权发布。

3月15日晚上的“3·15”晚会，医美再一次走到聚光灯下。“违规经营的培训机构、来历不明的培训教师、零门槛的速成培训班、零基础的学员”，“流水线上‘培训’出来的医美人员”……当消费者走进美容院，这些可能就是为消费者进行医美服务的人员。
“花5000元报名费进行6天的培训，即可拿到微整形美容师高级证书”、“拿货价1000元出头的针剂，到整形医院价格就是12800元一支”、“从未拿过注射针的学员，直接上脸注射、埋线”……看着一幕幕医美乱象，以及“3·15”晚会视频里，被埋线学员脸上渗出的血珠，不少人直呼“好可怕”、“看麻了”、“怎么敢啊” 。
但正如“3·15”晚会中提到的小雪、小红一样，在“颜值当道”的当下，选择医美的年轻人并不是少数。同时，燃财经注意到，走进美容院、进行医美的年轻人年纪也越来越小。
比如小凯就告诉燃财经，“因为舅舅从事医美相关工作，所以我对医美的认知会比较早，在2015年就尝试了人生第一次医美项目。”当时，小凯才15岁。
今年才21岁的菱角也已经接触医美两三年，做过的项目从“光子嫩肤”到“肉毒素”，已经称得上医美机构的老客户。
不过从涉及的项目来说，小凯和菱角所尝试的医美项目属于比较基础那一类。“第一次做医美是因为那会儿脸上青春痘比较多，所以在舅舅的建议下我做了和消炎、清痘相关的项目。”从那以来，医美虽未成为小凯的生活必须品，但也在一直持续，“我做过针清、光子嫩肤，也打过水光针和瘦脸针。”
菱角对医美最大的需求也是祛痘印，“固定做的则是光子嫩肤，平均2-3个月一次，效果是有的，但也不用神话医美。”尽管自己接触医美已经有了一段时间，但目前也只做基础医美，当作维持皮肤现状的方法之一。
2021年12月，新氧数据颜究院发布曾发布《2021医美行业白皮书》，其中指出医美消费人群在年龄分布上，2019-2021年三年中，25岁及以下人群已是医美消费的绝对主力。同时，来自于更美APP于2021年1月发布的《更美2021医美行业白皮书》显示，虽然95后仍是医美行业主力军，但是00后占比已经达到19%，95后、00后整体占据医美消费市场54% 。
医美消费者进一步低龄化的趋势明显。“首先是因为00后是伴随着智能手机发展起来的一代，他们较早便接触了大量的信息，观念也更加开放，对自己身体进行干预或者改造的认知能力和接受能力相对更强。”八大处整形医生甘承分析表示。
同时，00后的父母基本都是70后，他们的消费能力较上一代较强，观念也更为开放。很多70后的父母会带着孩子来做医美项目，或者去交流一些医美之后的经验。“另外社交媒体也起到了极为重要的作用，不管是抖音、快手还是小红书，或是一些专门的医美APP，都为这群年轻人了解医美提供了更多的途径。”甘承指出。
但正如“3·15”晚会中因医美而毁容的小雪和小红一样，医美也有风险。小凯表示，“（目前做过的项目）都没有什么副作用，效果也不错。”但小凯也直言，尽管深知医美的效果不错，但不会盲目去做。”