投稿|数字白酒,能饮一杯否?( 二 )
“前者更注重防伪、产品追溯,后者则更注重运营模式的创新 。”张浩然表示,去年诗婢家酒在某元宇宙开了虚拟连锁品牌店,销售约200万元 。张浩然进一步解释,元宇宙中的玩家,可以通过直接购买或者完成特定任务获取奖励的方式,赢得数字酒卡,数字酒卡则可以在真实交易场景兑换诗婢家酒 。
张浩然也坦言,“数字白酒”想要成为中国白酒主流方式,仍需要很长时间磨合和模式的探索 。
那么,酒企为何纷纷通过“数字白酒”方式来销售白酒?
其一,迎合年轻人 。几名业内人士认为,中国白酒业,正在从引导年轻人到迎合年轻人 。目前,年轻人的商业逻辑和思维逻辑是基于数字化的,那么未来年轻人在接受新的商业模式中,也更容易适应数字化的交易模式 。
第二,保真 。“‘数字白酒’的可追溯、唯一性等特质,也在一定程度上解决了中国白酒的品质感和保真性 。”张浩然说 。
第三,交易场所的数字化,可以让购买过程更加趣味化 。
最后,可炒作性 。当白酒“权证化”之后,类似于曾经的电子邮票,变成了可以收藏和炒作的标的物 。
“数字白酒”已现隐忧“数字白酒”的方兴未艾,给行业带来了让人眼前一亮的变化,但在酒企大量涌入下,已现隐忧 。
目前,中国白酒消费的总体趋势是萎缩,高端白酒成为各大名酒企的“利润奶牛” 。尤其在下行经济周期下,高端白酒的开瓶率差强人意,更多的是一种囤货居奇 。
以茅台为例,目前市面上不少撕帽白酒,就是为了经销商渠道应对厂家要求的开瓶率 。而在近几年,“酒喝不炒”成为茅台整顿市场的主旋律 。
但是,茅台需要解决的烦恼,在其他酒企看来则是“甜蜜的烦恼”,甚至还想增加白酒的金融属性 。早在2020年,时任五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在股东大会上明确表示:“要将区块链数字酒证与五粮液的实体产品锚定,探索消费、投资、收藏、存储等为一体的数字化消费新模式,提高五粮液的金融属性” 。
河南白酒收藏爱好者韩明智告诉酒周志:数字酒证确实有了一定的金融属性,可能会在一段时间后有所升值,“对于酒企来说,白酒金融化不是好事,白酒作为场景化社交产物,最终还是用来喝的,如果没有动销,最终会沦为一场击鼓传花的数字游戏 。”
有业内专家表示,不需要实物,消费者软件上完成下单、转赠、增值变现、个性化定制等操作——你要是认真了这就是一桩投资和买卖,你要是想玩票这就是一场建立在数字基础上的财富和消费游戏 。
“白酒企业如何才能获取更高的利润,唯一的办法就是炒作现在的酒,卖掉未来的酒 。”一名不愿具名的白酒专家认为,这就像目前市面上的大闸蟹卡,通过提货卡来证实大闸蟹的身份,且随时可以在指定地点提货 。
此前就有诸多报道,价格虚高的大闸蟹卡绕了一圈后,又重新被厂家回收,即使没有实物,也完成了新一轮增值 。
上述人士的担忧并非杞人忧天 。有业内网友直言不讳,如果数字白酒真的盛行开来,“不生产酒,只发证”只是时间问题 。此外,也有网友表示,“没有任何监管措施,一旦‘数字酒证’超过实体数量,泡沫就会出现,流动性又如何保证?”
在知乎上,有网友在询问如何炒“数字白酒”,亦有不少网友称在某平台炒“数字白酒”已经被骗 。
【投稿|数字白酒,能饮一杯否?】
推荐阅读
- 投稿|老坛酸菜面,无人再敢称正宗
- 投稿|光子再入局战术竞技手游,《Apex手游》能否成下一个爆款?
- 投稿|“脚掌下的酸菜”是怎样炼成的?
- 投稿|新消费调价潮:星巴克们喝不起,喜茶们变便宜?
- 投稿|“个个都是影帝”,玉石直播终于火上了315
- 投稿|中概股反弹,是加息前的“黎明前黑暗”还是“柳暗花明”?
- 投稿|苹果变成“水果讼棍”
- 投稿|德邦快递改姓,京东物流蝶变
- 投稿|种草,撑不起小红书的电商梦
- 投稿|女王们的权力游戏