投稿|苹果变成“水果讼棍” 投稿|苹果|商标

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图片来源@视觉中国

文｜字母榜，作者｜毕安娣，编辑｜王靖

为了保护自家商标，苹果有多拼？过去三年，苹果提出过215份商标异议申请，如果你对这个数字没有概念，可以横向对比下它的同行：215这个数量，比谷歌、微软、亚马逊和Meta（原Facebook）四大金刚的相同申请加起来（136起）都多。
当然了，这也许可以用“苹果太火大家都来贴贴”解释，但细看之下，不仅很多目标是小公司甚至个人，没名气没钱就算了，更关键的是，是不是真贴都难以确定。
美国艺人弗兰基·菠萝（Franki Pineapple，艺名）在2020年的时候收到噩耗——大名鼎鼎的苹果公司居然针对她提起了商标异议，因为她的艺名“菠萝（pineapple）”这个词，在英文中后缀有个“apple” 。菠萝实在也没有什么名气，如今在美国音乐流媒体Spotify上一个月有122个听众。
“（我的艺名）甚至都不是苹果！”46岁的菠萝在接受纽约时报采访时吐槽道。
感到无辜的公司和个人还有很多。比如用了粉色、绿色相间的苹果作为标识的性爱指导博主；名字叫“大苹果咖喱（BigAppleCurry）”的印度菜美食博主；只有5个员工的初创公司，其烹饪App的Logo是个绿色的梨子；19世纪就成立、名字里有“Apple”一词的威斯康星州公立学校……

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苹果给出的原因是：苹果有名，其他类似商标会削弱苹果的品牌价值。或者让人们“混淆”，以为一些商标申请者和苹果有关、有苹果的背书。
乍看之下情有可原，但远高同行的异议申请数量，加上疑似过度泛化边界的目标，使得苹果难逃质疑，被指“商标霸凌” 。
01“霸凌”的关键在力量不对等，这也是苹果招惹非议的原因。
商标申请遭到苹果异议的小公司和个人，当然可以选择和苹果对抗，依照法律程序对簿公堂就好。但问题就在于，双方的财力与资源悬殊，先不说打不打得过，很多公司与个人干脆选择不战而逃。
过去三年的215起苹果发起的商标异议申请中，有37家实体选择撤回商标申请，占比17%，此外还有超过半数的实体没有回应苹果的诉讼。
遭到苹果异议的性爱指导博主吉纳维芙·圣约翰（Genevieve St. John）就是其中一个。她在美国专利商标局申请注册那个绿粉相间的苹果作为商标之后，就收到通知，苹果对她的商标申请提出异议。
苹果长达246页的文件中，称圣约翰的这个标识“可能会玷污苹果的声誉，苹果努力不将自己和色情内容联系在一起。”
圣约翰已经41岁，是亚利桑那州从事人力资源工作，她收到苹果的异议后心里虽然不认可，但是没有回应诉讼，因为自己没有钱请律师和苹果打官司。
如今，她已经把自己的博客停了：“我甚至压根没从这个博客里赚到钱，但这是苹果啊！我可没有100万美元去和苹果争高低。”
美国华盛顿大学法学院的教授克里斯汀·法利（Christine Farley）在接受采访时直接将该行为称为“霸凌战术” 。她认为这对于苹果来说属于可以但没必要的事。