投稿|性格测试，疯狂收割年轻人的生意投稿|心理科学前沿

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文 | 文化产业评论，作者 | 周思艺（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员），编辑 | 半岛

Infp、estj、intj、esfp……

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或许你还不理解它们的涵义，但千万别小瞧这几串字母，它们背后蕴藏着20亿美元的市场。
这些符号皆出自迈尔斯-布里格斯类型指标（MBTI），是世界上最为流行的性格测试，每年有超过200万人参与。
而除了MBTI，市面上还有两千多种性格测试，较为出名的如霍兰德职业兴趣测试、九型人格测试、大五人格测试、DISC性格测试……杂七杂八的如暗黑人格魅力值测试、ABO性别测试、社交冷淡指数测试、哈利波特分院测试……
那么，性格测试的产业版图和玩法特点是怎样的？为什么“性格”也能成为消费品，背后映射着哪些需求？在诸多性格测试中，MBTI为何能独领风骚？
从to B到to C，性格测试的产业版图性格测试的鼻祖被称为Woodworth量表（WPDS），首次使用于第一次世界大战期间，军队试图预测和评估哪些士兵容易遭受“炮弹休克”（形容受战争影响之人的各种临床表现，如痉挛、颤抖以及噩梦等），以此来针对性地筛选和训练士兵。
随着人力资源管理需求的深化和心理学性格研究的推广，MBTI、九型人格、大五人格等性格测试在政府组织和著名高校受到了空前的重视，并逐步被世界五百强企业广泛接受和认可，成为人才筛选和优化的评估工具。Facebook、谷歌、Coca cola、腾讯、华为等企业都会在招聘和培训过程中使用性格测试工作，甚至开发个性化的性格评估系统。
因此，性格测试的商业模式一开始便是偏向于B端的，是为了满足决策者和管理者寻找文化契合者、提升人力资源效率、培养激励优秀人才的需求。时至今日，仍然有无数组织采用这些性格测试工具来建设团队。
那么，性格测试又是如何走向C端，成为个性化消费的呢？它有哪些商业化的场景？
性格测试最核心的两个功能，其一是人力资源技术，其二是自我发现的工具。而第二项功能在进入世俗化的领域后则产生了更多变量和新奇玩法。最为普遍的就是五花八门的性格测试信息，渗透在互联网的各个角落，花枝招展地寻觅它们的潜在用户。
或许是抖音给你推送的心理平台的测试广告，“测测你的抑郁有多深？”“什么样的异性更适合你？”“你的性格，适合什么样的工作？”“测测你是哪方面的隐形天才？”，点进去每项测试价格从9.9到几十元不等。