投稿|海尔智家、美的、格力的渠道变革，其核心都是“去中间商” 投稿|智能家居

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文|智能相对论，作者|佘凯文

有句名言叫：“打败一个企业的不是竞争对手，而是跨界。”这样的案例已经屡见不鲜，比如“方便面与外卖”、“扒手与电子支付”、“手机与相机” 。
在当前的商业时代下，跨界也似乎成为了各类品牌的必答题，当小米开始造车、吉利开始做手机，市场就该知道跨界已是一种趋势。
要说当下哪个行业是被其他玩家跨界最多的？家装行业肯定是其中之一，来自不同领域的或电商平台、或家电品牌、或家居品牌都在涌入其中，当然促使品牌跨界背后的原因又有可能是多样化的。
家电、家装，两不耽误近年来家电行业整体下行，且没有止势，已成为这些年不少品牌们的心病，虽然从大数据上来看，2021年家电零售市场规模回到了8800亿左右，相当于2019年的水平，但另一数据显示，2021年，家电消费（包括音像器材）在我国国民消费中所占比重继续下降，从上年的2.19%降至2.12% 。
然而相比之下，家装行业则是另一番风景。首先，其市场规模更为庞大，公开数据显示到2021年底，即便这两年受疫情影响，国内家装行业总规模依旧维持在2.5万亿的高位，市场预计，到2023年家装行业市场规模将突破3万亿大关。论体量，家装市场将成为家电行业的3-4倍。其次，从市场集中度来看，在家装领域，截止目前，涉及装饰、家装的企业数量超20万，然而龙头企业家装业务营收占行业产值规模的比例不到2% 。而在家电行业，寡头化趋势越来越明显，以营收为指标计算行业集中度，行业CR3为44.9%，CR6为57.9% 。
此外，家装市场本就是家电出货核心渠道之一，当前整体家装消费模式的兴起，因为一站式的消费体验，备受年轻人青睐，这也让家电企业看到了新的增长点。
以至于，家电品牌垂涎起家装市场也就没什么好诧异了。
动得比较靠前的有海尔智家。2020年全球首个场景品牌三翼鸟正式诞生，预示着海尔智家全面进军智慧家装市场，如今三翼鸟已在全国落地1563家体验店。今年又先后爆出三翼鸟进一步携手红星美凯龙、居然之家，将于今年打造超700家线下体验店。
还有不断发力的如美的。不知从哪一年开始，家电品牌们在“三月黄金季”所打出的广告不再是“三月家电节”，而都更名为了“三月家装节” 。今年美的打出的口号就是“美的火三月焕新智慧家” 。其实早在2019年，美的就以美的置业的名义杀入到了整装领域，只是此前更集中于整装卫浴业务。当前美的则是以智能化场景体验为核心，全面落地智能化终端升级。数据显示，智能机型出样和智能场景演示的零售网点已超过3.5万家，布局超过550家EDIS全屋智能服务网点，为用户提供全屋整装、空间改造和智能套系的产品和服务，以输出和强化美的全屋智能家电解决方案。
当然也有还在观望的例如格力，2020年格力打造了第一届秋季家装节，今年又启动了2022年春季家装节，不过不同于海尔智家、美的，格力所谓的“家装”还是未能走出家电品类，并不涉及整装环节，充其量只是由以前产品单买模式变成了如今的成套销售体系。
除此之外，还有一波互联网企业比家电企业更早地盯上了家装这个赛道，如2015年，贝壳前身链家就开始初涉家装市场，2020年正式发布被窝家装，去年7月，贝壳更是以超80亿的价格收购圣都装饰；京东2020年上线“京东家”，2021年京东战略投资尚品宅配，年底又针对适老场景推出全屋改造解决方案；2020年开始苏宁、国美等平台也全面向家装行业渗透；而包括阿里巴巴在内的互联网巨头，也不愿错过家装这块大蛋糕，2021年双十一期间推出家居家装平台“每平每屋”，正是迈入一站式全流程的数字家装消费新赛道。