投稿|价格战来了，乐乐茶“被迫”降价？( 三 )
02 降价后 ， 乐乐茶更难了？“被迫”降价后的乐乐茶 ， 生存压力更大了 。
在一众奶茶品牌中 ， 喜茶、奈雪的茶、乐乐茶因动辄上30元的产品售价 ， 被消费者划分到“贵价奶茶”梯队 。虽然同为高端茶饮队伍 ， 但乐乐茶与另外两家相比 ， 还存在一定的差距 。
据前瞻产业研究院在发布的《2021年中国现制茶饮行业市场规模及竞争格局分析》中指出 ， 在高端茶饮市场上 ， 喜茶以27.7％的市占率稳居第一 ， 奈雪的市占率为17.7％排名第二 ， 而乐乐茶的市占率仅占3.8% ， 远远落后 。
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2020年中国高端现制茶饮行业市场份额 ， 图/前瞻产业研究院
在门店数量上 ， 乐乐茶也被甩出一大截 。据乐乐茶公众号内容显示 ， 2022年1月 ， 乐乐茶门店总数已经突破100家 。而根据喜茶官网显示 ， 截至2022年3月11日 ， 其在全国已布局888家门店 ， 其中在北上广深布局了373家；奈雪的茶在其品牌六周年上宣布 ， 截至去年11月 ， 其在全国80多个城市开出700多家门店 。
同时 ， 乐乐茶的融资前景也不乐观 。企查查显示 ， 乐乐茶披露的融资共有四轮 ， 最近的一次融资停留在2020年7月 。
去年7月 ， 据观潮新消费报道称 ， 元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌“乐乐茶” ， 并且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值 ， 并给出了40亿元估值 。但很快 ， 喜茶创始人聂云宸深夜在朋友圈表示 ， “消息不实 ， 此前经过中间人介绍有过接触 ， 但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃 。”
随后 ， 在回应有关新一轮融资的相关问题时 ， 乐乐茶表示 ， 新一轮融资尚未开始 ， 已经有不少投资人找来 ， 此前40亿元的估值并不合理 。
而对比之下 ， 奈雪的茶已于2021年6月赴港上市 ， 喜茶则在2021年7月完成了5亿美元的D轮融资 ， 融资过后 ， 喜茶的投后估值从2020年C轮融资的160亿元猛增至600亿元 。
价格上并无优势、市占率低、门店数少 ， 可想而知 ， 如果不加入此次降价潮之中 ， 乐乐茶将面临用户流失的风险 。
而被迫降价后的乐乐茶 ， 需要付出更高昂的成本 。
如今的整个奶茶行业正面临着奶油、白糖等原材料价格上涨带来的成本压力 。
1月4日 ， “奶油第一股”上海海融食品科技股份有限公司发布公告称 ， 鉴于各主要原辅料成本持续上涨 ， 上调部分产品的出厂价5%-8%不等 。熊猫乳品集团股份有限公司也宣布 ， 对公司主要炼乳相关产品的出厂价格上调3%-10%不等 。
同时 ， 从2021年1月1日起正式生效的“限塑令” ， 也给奶茶行业增加了运营成本 。奈雪的茶曾在招股书中提到 ， 其2018-2020年第三季度的单店单日平均订单量约为608单 ， 如果按照每单使用1支吸管的保守数据测算 ， 同时考虑10%的损耗率 ， 那么替换PLA吸管带来的单店月成本上涨约为3000元 ， 纸吸管则只提升约1000元 ， 全国34万家茶饮店的替换成本差价约合81.6亿元/年 。
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