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投稿|“美男经济”雄起：刚需、价高、增长猛( 二 )


不是不做，而是时候未到，不少男性持有这样的态度 。但从中，其实可以看到一个明显的趋势来：无论反对、支持或是不排斥，现实就是一些男性开始愿意在颜值这件事上努力了 。  
02、医美掘金“他经济” 以往，提起医美消费者，人们会自动联想到女性，但现在，医美的消费者里，男性越来越多 。 
先来看一组数据：近年来，医美类APP男性用户占比明显提升 。截至2021年5月，占比已达35.7%，且男性医美平均客单价高于女性，是女性的2.7倍 。 
新氧数据研究院发布的一份白皮书里提到，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍 。 
投稿|“美男经济”雄起：刚需、价高、增长猛
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数据机构艾瑞早在2020年已洞察到这一趋势，研究发现医美人群中男性的占比已经高达30% 。由此不难看出，男性消费者对医美的参与感正逐年提升 。 
“男性如果主动了解医美类的产品，其实转化要比女性高很多，也更容易，”小苏是北京一家医美机构的前台，她向壹DU财经说道：“如果是女性来电话咨询，一般更多问细节和表达自己的担忧情绪 。相对而言，男性消费者一般会问能不能处理，价位情况，什么时间可以排上 。” 
在小苏看来，男性消费者一般打电话来时，就有50%的转化可能，“如果走进店里，那基本就是约好了一定要做的了 。” 
不过，男性和女性在对待医美上也有共通之处，“比如一开始会从小的项目进行，像纹眉是比较基础的项目，当他们有了比较好的体验好，才会考虑大一点的项目，比如水光针、嫩肤、除皱等 。” 
老邓其实也是这个路子，最开始只是纹眉，最近做了除皱，比如老婆担忧脸会僵，老邓显得特别勇敢 。“最后就我自己做了填充，比起天天做面膜，这个（除皱）效果要好一些，关键不麻烦，做一次能管两年，和面膜的费用差不多 。” 
重庆一家资深医美咨询师刘勤告诉壹DU财经，疫情之后，男性医美消费者明显增多，几乎每十个来接受面诊的消费者里至少有2个男性 。 
“重庆女孩子爱美，但其实重庆男人也不差，”身为北方人的刘勤说道，对重庆男人的印象除了仗义、脾气火爆外，就是爱美 。他还记得第一次到重庆时，“大街上真有不少年轻男性打遮阳伞 。这还是十多年前的事了，因为在北方一般夏天就只有女孩子会打遮阳伞，在大街上没见过男人这样的，印象特别深刻 。” 
他也表示，不光是年轻的男性消费者热衷于医美，中年男性消费者其实占了很大比例 。“他们中一般会有一些社交或工作上的需求，有一定消费实力 。” 
生活中男性对于医美的接受程度越来越高，在男艺人中间的接受度更不必说 。比如说此前歌手GAI周延自曝曾打过瘦脸针 。陈浩民曾大方承认，为改善自己高低眉的问题，去医院注射了肉毒杆菌 。 
03、男性成为医美的中坚力量，为什么男性爱美起来比女性更疯狂？ 在短视频平台，颜值可以说是行走江湖的利器，粉丝数和活跃度是“三观跟着五官走” 。 
还记得凭借10秒钟的微笑就逆天改命的丁真吗？用一人的颜值拉动了整个理塘县的GDP，还引发了各省旅游局不要面子的“抢人大戏” 。丁真也因此走上了人生巅峰 。 
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