投稿|“美男经济”雄起：刚需、价高、增长猛投稿|医美|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜壹DU财经

又一次躺在美容院的床上，老邓开始回忆自己和医美的“缘分” 。
老邓今年40岁，妥妥的80后，人送外号“钢铁直男” 。直男到什么程度？他甚至不知道洗面奶是用来洗脸的。“平时就清水洗脸，从来没往脸上招呼过什么护肤品。”
他是销售，平时工作非常忙，经常是市里、县城来回跑，用他的话说，不是见客户，就是在去见客户的路上。疫情之后，老邓终于有时间停下来管管自己的“面子工程”，“不照不知道，一看吓一跳，当时被镜子里的‘老头’吓到了，就觉得哪里都不对，以前的浓眉大眼突然就不见了。”
为此，他在小学同学群里发了一张自拍，问同学：“我这张脸还有救吗？”同学们玩笑着建议他：先纹眉毛。老邓好像突然间打通了任督二脉，向群里的女同学咨询、求教。终于在去年暑假时鼓足了勇气走进了美容院。
很快，老邓的“眉毛”回来了——野生眉和雾眉穿插着来，看起来很自然。
也许是医美的初体验过于美妙，老邓成了美容院的常客，还经常给老婆普及医美知识，比如，秋冬季节皮肤干容易缺水，缺水容易长皱纹，于是带着老婆一起先做一个“清洁”，再来一个“小灯泡补水” 。

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老邓，是不少中年男性的缩影，“当初有多不在意，如今就要花多少钱在脸上。”老邓说道。毕竟，颜值焦虑的并非女性的特权。
01、男性开始悄悄在医美上努力了一直以来，颜值焦虑貌似更多是女性们关注的焦点，但随着各种关于女性审美的新标准、新趋势、新产品层出不穷后，已经有不少女性开始厌烦。她们开始把目光投向男性，将加之于女性的标准也放在男性身上。
【投稿|“美男经济”雄起：刚需、价高、增长猛】比如：“男性为什么没有白瘦幼之类的标准？”“为什么女性有个性就被视为另类？男性则是酷？”类似这样的问题也越来越多。独立女性们也开始偏爱年下弟弟，谈起个姐弟恋来更是避讳：“好看的脸孔，谁不爱？”
以往看到明显抹粉底都要惊呼，如今，男生出门不画个眉毛感觉就少点什么。94年的小豆是湖南人，上大学起开始画眉毛，“我认为打扮精神一点，是对自己的尊重，也是对要拜访的人重视的表现。”无论是在职场还是生活中，小豆都认为，外表更精致一些、颜值更高一些，竞争力都会更强一些。