投稿|从人到宠物，华熙生物的玻尿酸帝国没有终点？投稿|新消费

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文｜锌刻度，作者｜黎炫岐，编辑｜文婕

从2021年起，玻尿酸迅速地从化妆品“蔓延”至食品、饮品、洗护品甚至宠物用品……
最近，不少新晋洗护品牌正是靠着玻尿酸的噱头走红，先有声称添加了华熙生物明星专利成分玻尿酸的儒意，入选多个天猫洗发水榜单，并累计卖出超120万瓶，后有华熙生物精研洗护品牌“三森万物”于2022年1月1日出现在公众视野，主打的同样是玻尿酸洗护套装。
提到玻尿酸，就很难不提及华熙生物。
3月中旬，华熙生物公布了其2021年年度报告，财报显示，2021年，华熙生物实现营收约49.48亿元，相较2020年的26.33亿元大涨87.93%，这一涨幅也是自2017年以来的5年里的最大涨幅。然而，虽然营收较2020年增加了接近一半，其净利润增幅却远低于营收增幅。而销售净利率约16%，连续四年下滑至不足2018年的一半水平。
一边是反复被称作“智商税”的质疑，一边则是“万物皆可玻尿酸”的现实，一边是营收飞速大涨，一边则是增收不增利的尴尬处境，无论是玻尿酸产业，还是其背后的巨头华熙生物，似乎都在转型的过程中，逐渐迷失。
从化妆护肤到“人的一切”“说玻尿酸就不得不提咱国货之光华熙生物，把玻尿酸这个成分也是玩得淋漓尽致，这回他们把玻尿酸也带入洗发行列……挺牛的就是他们添加了专利的阳离子玻尿酸，保湿同时还能拉开发丝间距，你想象一下，饱满的玻尿酸小珠珠像是隔断一样，让发丝直接有适当的空隙，真正实现了物理蓬松效果。”
最近，华熙生物新推出的洗护品牌“三森万物”又一次验证了“万物皆可玻尿酸”的调侃，将玻尿酸用在了头发洗护套装上。在这样一个人人想要高颅顶、蓬松发质的时代，看到美妆师、微博大V如此推荐一款玻尿酸洗护产品，你或许很难不心动。
据三森万物官方介绍，这款玻尿酸蓬松控油洗发水可“重塑头皮微生态”，而这款洗发水宣称的“微玻”技术是“首次将华熙生物独有的生物科技成分微美态和专利阳离子玻尿酸应用到洗护发产品中。”

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三森万物和儒意推出的玻尿酸洗护
尽管一医美医生告诉锌刻度，“多半是噱头，头发不能吸收。”但搜索三森万物的旗舰店可以发现，从1月三森万物店铺上线至今，售价为259元的玻尿酸蓬松洗发水共有超300人付款。而另一款出自“儒意”品牌的，声称使用了华熙生物玻尿酸的洗发水，则已经有超过4万人付款。
事实上，如果你稍加留意就不难发现，玻尿酸，正从化妆护肤品渗至“人的一切”：无论是搜索洗护产品时出现的牙膏和洗发水，还是超市货架上的水和软糖，“玻尿酸”三个字都可能印在介绍页和配料表上。
而这一切，要从华熙生物说起。
在玻尿酸巨头华熙生物的2021年报中，值得注意的一串数据是，其功能性护肤品实现收入33.20亿元，同比增长146.57%，占公司主营业务收入的67.1% 。而在2018年，其功能性护肤品的营收贡献率仅为22.98% 。
这样的数据变化背后，是华熙生物从原料供应商摇身一变，开始面朝C端并快速推出多个功能性护肤品牌的结果。