投稿|电视看收视率，OTT大屏看什么？投稿|广告

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图片来源@视觉中国

文｜罗超频道

广告是互联网经济的晴雨表，从互联网巨头的财报来看，互联网广告似乎有些疲软。2021年Q4，百度核心广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅0.07%，环比下降2%，照此趋势百度广告收入2022年将会负增长；2021年Q3，腾讯网络广告收入同比增加只有5%（含合并易车部分），媒体广告收入则下降了4%……
主流互联网平台广告营收下滑的根本原因，是因为互联网设备（包括PC、智能手机）出货量增长疲软甚至下滑。QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月移动互联网大盘用户规模已趋于饱和，一年只增加了1510万MAU，流量红利消失。
流量红利=机会红利，在如此彷徨的市场环境下，新的流量与增量机会该向何处寻？这是摆在广告主面前的一个重要议题。
互联网广告增长乏力，OTT大屏却逆势而上互联网广告本质是流量驱动，强调立竿见影的效果，不过倘若广告主不购买流量就没有效果，最终也难以沉淀价值，无法形成溢价。正因为此，近年来广告主纷纷回归或者说意识到品牌本身的重要性。《2022中国数字营销趋势报告》显示，对于“投放广告希望达到的目的”，有88%的广告主选择品牌目标，即强化品牌形象及提升品牌认知，占比较去年明显提升。营销，正在回归到品牌，或者说品牌优先。
在建设品牌价值层面，OTT大屏有先天优势。相较于PC、手机而言，OTT大屏具有更震撼的视听效果，对商品细节有着更优秀的呈现力，广告与内容可以进行更多样化的融入，可触达家庭消费和客厅娱乐这样的独特场景，受众是趋于年轻化且拥有更高收入的“客厅拥有者”，再加上有着互联网平台的智能投放能力，因此成了广告主新宠。
来自据秒针系统发布的《2021 NEW TV营销报告》显示，过去一年有25%的广告主增加了大屏端的投放预算，近20%的品牌主对OTT营销进行了独立预算，77%的受访广告主预计今年品牌投放OTT的预算花费将提升，2021年OTT大屏广告流量成为三大屏（电视、PC、手机）中唯一增长的曲线。

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随着OTT大屏营销的兴起，越来越多的OTT平台在涌现，如小米、酷开、雷鸟、聚好看、易平方、虹魔方等，它们各自依托电视主机品牌，对各家OTT大屏进行互联网运营，广告是主营收入之一。
现在，摆在广告主面前的问题不再是“是否投放OTT”，而是“如何投放OTT” 。
传统电视看收视率，OTT大屏需要新收视率体系投放传统电视广告看的是收视率。从“北京冬奥会开幕式即时直播收视均值破8，最高峰高达9.754，同时段全部频道排名第一”、“《人世间》火了，收视率打破央视近8年纪录”这样的新闻可以看出，人们依然关注电视节目的收视率。不过在OTT大屏上，收视率却不再有效。