投稿|薇娅消失后，李佳琦也要「出淘」？( 三 )
艾媒咨询CEO张毅对《豹变》表示，李佳琦和薇娅能够成功，是因为淘宝打造了一个巨大的流量池 。李佳琦离开淘宝，就像鱼儿离开水一样 。此外，李佳琦也需要通过阿里整合优质的、高性价比的产品 。他强调称：“在此基础上，才是李佳琦的人设 。他的知名度和粉丝量，并非打造电商平台的关键 。”
淘宝、京东等平台发展至今，已经越来越像百货商店，消费者在平台上用好搜索引擎就行 。如果离开大平台，商家能否继续支持李佳琦，给他足够大的优惠政策，确保有竞争力的价格，用户是否愿意像信赖淘宝、京东一样信任新的电商平台，仍然是未知数 。
白云虎同样不看好李佳琦做独立平台，“李佳琦的优势在于带货，平台需要的是整合资源的能力，包括供应链资源、IT技术创新、营销运营能力等 。”
此外，无论从成本投入、时机还是综合能力来看，当下都不是做电商独立平台的好时候 。
电商行业人士黄云腾（化名）认为，做电商独立站需要搭建进销存系统、订单系统、财务系统、支付结算系统、聊天系统 。体系搭建完毕后还要做宣传引流，并且具备明显的品牌影响力，如果不够专业，缺乏经验要求，很难自己操作维护，有的系统可以直接集成使用，但价格和成本昂贵 。
比起“出淘”，李佳琦恐怕更离不开淘宝 。微信公众号“朱思码记”在一篇文章中引用业内人士的说法称，2020年，抖音电商部门为了“挖走”李佳琦，曾开出保底业绩规模150%于淘宝，抖音粉丝2倍的offer，但李佳琦仍选择拒绝，因为虽然当时抖音DAU已经突破6亿，但在电商方面还处于成长期 。
作为中国最主流的直播平台，淘宝巨大的流量基数、成熟的物流体系和庞大的商业生态圈，都是李佳琦无法拒绝的 。
李佳琦的另一条路是自创美妆品牌 。在2021年博鳌亚洲论坛上，李佳琦就曾对外表示，自己想打造中国的美妆集团，去尝试做一个线上线下结合的“李佳琦集团” 。等到有一天直播不用占据他太多时间，他会花更多时间钻研美妆、研发新品 。
此前，李佳琦已经是不少美妆国货的产品经理 。2020年2月，李佳琦就和完美日记共创了“小狗盘”眼影 。花西子也从诞生之初就常驻李佳琦的直播间，在其流量哺育下，花西子的一款散粉迅速出圈，成为爆款 。
文章图片
完美日记“小狗盘”眼影
他曾坦言，“自己对美妆很有经验、很擅长，能从直播间直观地得到所有女生们的反馈，这些反馈都给到品牌方当作参考” 。不仅如此，李佳琦还擅长从美妆市场的空白处入手，帮助品牌规划新品 。
但白云虎认为，从做品牌角度而言，李佳琦的流量标签过重，他对产品的理解，更多是基于流量逻辑 。“他本身更适合利用其流量资源、产业资源做投资人，从投资逻辑来看，李佳琦只需要做个产业基金即可 。他未来很可能以投资的方式参与美妆品牌的打造 。”
这意味着，即使李佳琦有意自建平台或品牌，也很难摆脱流量中介的标签 。做一名收中介费用的导购，或许是李佳琦未来很长一段时间的常态 。
超级主播时代走向终结【投稿|薇娅消失后，李佳琦也要「出淘」？】去年以来，网络直播圈地震不断 。淘宝系头部主播薇娅、雪梨遭到封杀淡出屏幕；快手第一主播辛巴被平台“削藩”后，已不复往日势头；抖音当家花旦李子柒和MCN公司微念一拍两散，此后更新频率明显降低 。超级头主播搅动直播江湖的时代正在渐行渐远 。
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