电视剧|寒冬下的IP市场：成交量缩水90%，头部仍轻松卖千万( 二 )
所谓的当年 ， 指的是2016年前后 ， 经过两三年的争相抢购 ， IP版权费溢价至顶点 。
2015年的媒体报道显示 ， 顾漫曾在2011年以数十万元的价格将《何以笙箫默》的电影版权卖给乐视 ， 2014年版权到期后 ， 以七位数转手卖给光线 ， 价格翻了近十倍 。而这种涨幅在当时属于普遍现象 ， 更夸张的案例也不是没有 。据了解 ， 原盛大文学CEO侯小强最初向影视公司推荐网文《史上第一混乱》时 ， 开价10万但无人问津 ， 仅一年过后 ， 就有买家为了将其版权收入囊中掏出200万 。
于正也曾在论坛上公开表示 ， 在他接触的诸多网文中 ， 排不上名次的版权费30万起步 ， 有成功改编项目的作者再出新文 ， 能卖到500万以上 。另有从业者回忆 ， 一部拥有上千万阅读量的作品 ， 可以轻易要到200万 。
从吆喝着卖到人人求买 ， 当供需关系发生变化 ， 恰逢行业进入不差钱的阶段 ， 斥重金买IP被当成赢在起跑线的行为 ， 也就出现了那些令人咋舌的数字 ， 如前文所述的大几千万、甚至上亿的头部价格 。
小娱翻看了六家影视公司的2021年半年报 ， 包括唐德、欢瑞、华策、稻草熊、慈文和华录百纳 。财报数据显示 ， 这六家公司原材料的账面余额共计11亿 ， 原材料指“公司为拍摄影视剧购买或创作完成的剧本支出” ， IP含量不言而喻 。那么换句话说 ， 直到去年年中 ， 其IP库存体量达到近11亿 。
而价格水涨船高的原因是 ， 尽管平台、版权代理方都有各自的评价体系 ， 但IP版权的定价始终没有统一标准 。数据突出的好卖 ， 比如作品阅读量、收藏量或作者粉丝量高的那些；有时候也无需看数据 ， 如果有冷门IP被知名制作方相中 ， 甚至不用等拍出来 ， 作者的其它作品就不再愁卖 ， 至于写到哪里及写得如何 ， 都不是最重要的事 。
可以作为参考的是海外IP ， 版权费一直较低且稳定 ， “头部韩国漫画的大概是一百多万 ， 东野圭吾这样很有名的作者 ， 可能都不到两百万 ， 只看内容的话 ， 性价比是很高的 。”从业者卡卡说道 。
直到寒冬来临、行业洗牌 ， 处于供给侧源头处的IP端有了变化 。
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过去 ， 头部项目的盘子越搭越大 ， 却不乏质量堪忧者 ， 原因与IP有一定关系 。制作方的大逻辑是：我都花这么多钱买IP了 ， 其它环节不得跟上？但反过来 ， 也可能会因为在买IP阶段投入过多 ， 总有些该跟上的地方得过且过 。
而如今 ， 随着预算缩减 ， IP在项目总成本的占比也在下降 ， “最高的时候能占到20% ， 现在普遍控制在5%到10% 。”
所以 ， IP版权成交量和成交价的整体趋势也在走低 。卡卡告诉小娱 ， “去年下半年开始 ， 成交量可能是原来的十分之一 ， 大家手里都有库存没消耗 ， 好IP之前就被买得差不多了 ， 加上都在减预算 ， 对IP的购买欲就没那么强了 。”
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