投稿|京喜拼拼撤城，京东下沉的退与困投稿|京东

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文 | 连线Insight，作者 | 韩滢，编辑 | 李信

“商业竞争瞬息万变，有时候甚至是残酷的。”京东CEO徐雷在2021年Q4财报电话会上总结道。
话音刚落，随后京东社区团购业务京喜拼拼开始裁员、撤城。
据晚点LastPost报道，3月21日下午，400名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散，原本在20多个省份展开业务的京喜拼拼，目前只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。
此外，裁员也涉及整个京喜事业群，包括社区团购业务京喜拼拼、快递业务京喜达、社交电商京喜、为夫妻老婆店提供批发业务的京喜通。整个事业群 4000 人中（不包括外包员工），有 400-600 名正式员工被裁撤。
回顾京喜的发展，可以看到京喜始终是京东下沉的重要利器，并且备受重视。
2019年，成立一个月的京喜便接入微信一级入口。一年后，京喜从事业部升级为事业群，由京东创始人刘强东亲自带队。而这其中，京喜拼拼作为社区团购项目，定位也一直在下沉市场。
但随着社区团购一轮轮的大洗牌，同程生活、食享会、十荟团等独立企业被迫退出，巨头们的社区团购生意也陷入混战。从业绩上看，多多买菜、美团优选都成为巨头们亏损最严重的业务之一，而这场持久战，京喜拼拼打不下去了。
这场游戏的规则，已经从烧钱换增长走向降本增效。但摆在京东面前的问题是，下沉之路又将何去何从？
眼下，京东五环内用户早已见顶，收获下沉市场的用户是京东最需要考虑的。而京喜拼拼作为京东下沉的重要举措，折戟已经成为不争的事实。
京喜拼拼这次撤城也散发出一个强烈的信号，京东被困在了五环内，难以抓住下沉市场用户的芳心。
1、京喜拼拼大撤退和以往的网约车大战、外卖大战不同，如今巨头们不再不计成本地烧钱扩张，而是选择“及时止损”，京东旗下的社区团购业务京喜拼拼便在此时选择了撤退。
据新浪科技报道，此次调整主要是由于京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。
正如徐雷在京东Q4财报会议上所言，“京东将会摒弃倚靠补贴等粗放的流量型增长方式，进入到精细化运营的阶段。”
事实上，这不是京喜拼拼第一次大规模的区域裁撤。
去年5月-7月，京喜拼拼接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海和山西等多个省份。
持续的亏损之下，京喜拼拼一直在缩减版图，直到如今大撤退后只剩下四个省份。
虽然京喜拼拼一直在撤退，但这并不代表京东完全放弃了社区团购业务。
此前京东还重金投资了社区团购头部公司兴盛优选。2020年12月京东发布公告称，将为兴盛优选注资7亿美元。
对比兴盛优选，如今京喜拼拼的撤城、裁员其实不难理解。
首先，京喜拼拼输在了起跑线上，进场时美团优选、多多买菜背后的互联网巨头早已入局社区团购。更早之前，兴盛优选、十荟团、同程生活等社区团购企业已经强势很多年。作为后来者，留给京喜拼拼的机会已然不多。
更关键的是，随着社区团购市场的烧钱大战愈演愈烈，相关监管部门的政策也在不断收紧。