投资|第二个独角兽主动砍估值：一夜消失1000亿( 三 )
安静时美好的事物才会出现，做投资也一样这一波下来，那些从互联网转来投消费的VC，愈发客观地认知到——投消费，花钱容易；但投得好，收钱难 。
曾几何时，消费投资被嘲讽为创投圈鄙视链的最底端，五花八门背景的人都挤了进来 。“新品牌们都被惯坏了，好像真的把‘10000篇小红书+一个头部主播+一个流量明星=一个新品牌’当真了 。”一位消费产业业内人士向投资界无奈地说 。
她感慨不已：“从事消费要想长久发展需要时间积累，好比养孩子，耗费心血，回报期可能是20年之后 。从投资的角度来看，消费需要产业资本加持，大干快上是搞不出爱马仕的 。”
当投资人、创业者抱着互联网思维去做消费，想着流量转化留存，而不是服务体验产品价值的时候，它距离失败一定不会太远 。
“好的消费品公司其实不用烧多少钱，它们会很快就现金流为正了 。排除特例情况，如果消费品公司做到很大体量还在烧钱，投资时就需要打问号 。”王宏波打了个比方，“农夫山泉融资了吗？根本没有 。”在他看来，消费品企业做得好的大概率是不需要融资的 。
一幕幕魔幻现实间，何尝不是一场淘汰赛？本质上，消费投资并不是一个非常爆炸性的投资领域，那些受投资机会和赛道挤压跨界过来追风口、找机会的，被出清是必然 。这放在当下任何一个风口赛道都不为过，泡沫终有破裂的一天 。
“啥叫明星项目，不是大家都知道的估值高的项目，而是你真正为投资人赚了大钱的项目才叫明星项目 。GP最重要的使命就是给LP赚钱 。”日前，晨壹投资创始人刘晓丹就一语道出了投资的真相 。
飓风卷过，消费投资趋于平静，这或许才是这个行业最原本的状态 。经历这一轮起伏波动，一批真正具有价值和旺盛生命力的消费项目势必会受到更多关注和重视 。正如一位本土创投大佬所说的那样：“安静时美好的事物才会出现，做投资也一样 。”
【投资|第二个独角兽主动砍估值：一夜消失1000亿】消费投资又何尝不是呢？当喧嚣褪去，这里迷人依旧，唯有真正热爱的人留了下来 。
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