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投稿|泡泡玛特还是要靠Molly( 二 )


投稿|泡泡玛特还是要靠Molly
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2021年是泡泡玛特头部经典IP Molly诞生的15周年，年龄最大的Molly依旧是泡泡玛特众多IP中收入占比最大的一个IP 。财报显示，2021年Molly实现收入7.05亿元，同比增长97.6% 。2021上半年，Molly营收只有2.04亿元，七成以上收入全靠下半年拉动 。Dimoo和SKULLPANDA在2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长了79.8%和1423.8% 。小甜豆实现收入超过1.62亿元，同比增长458.1%,小野单系列收入0.52亿元 。
此外，泡泡玛特IP还有独家IP和非独家IP，收入较为均衡，分别为7.7亿元和6.2亿元，在总收入中分别占比17.2%和13.8% 。而外采及代销等方面的收入在10%左右，其他占比1.5% 。
2021年6月以来，泡泡玛特推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，财报称，MEGA系列产品总共实现收入1.78亿元 。2021年内发售的9款1000％的SPACE MOLLY系列产品，吸引了共计超过870万人参与抽签 。
03、想做迪士尼泡泡玛特的消费标签之一是盲盒，这确实是事实 。招股书显示，2017、2018年及2019年以及截至2019年及2020年6月30日止，泡泡玛特盲盒产品销售产生的收益分别为9100万元、3.6亿元、13.59亿元、4.02亿元和6.89亿元，分别占同期总收益的57.8%、69.9%、80.7%、74.0%和84.2% 。但此后，泡泡玛特不再公布盲盒相关数据 。
也因盲盒招来批评 。1月12日，中国消费者协会发布消息，点名此前肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”活动，引发消费者抢购及社会广泛关注 。在肯德基用“盲盒”诱导食品过度消费事件中，中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神 。事后，肯德基客服回应称不影响销售,可以继续购买，而泡泡玛特一方并未做出官方回应 。
今年的3·15晚会上，央视曝光了盲盒质量虚高、存在价格差的问题，指出800元的盲盒成本仅有30元，并且有消费者为抽取隐藏款盲盒花费1万多元等多个问题，一时间，泡泡玛特成为重点关注对象 。对此，泡泡玛特回应称，将在第一时间对业务进行调整，并全部暂停定制盲盒业务 。
创始人王宁曾多次撇清和盲盒之间的关系 。
在与华兴资本创始人包凡对话时，王宁解释，“我们当初向大众推广潮玩文化时，盲盒能非常好的强化购物体验，用一种娱乐化的方式去做零售，让人们重新审视这个行业的普适性，验证了这种玩法的成功 。但我们不认为泡泡今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体 。”在他看来，认为，泡泡玛特是一家基于IP的潮玩公司，“也许再给我们五年时间，大家回过头看泡泡玛特，会觉得我们是国内最像迪士尼的一家企业 。”
有观点认为，迪士尼除了IP之外，最重要的是有内容连接，而泡泡玛特目前只有IP，没有内容，无法复制迪士尼的套路 。王宁认为，“这种想法过于绝对 。就像我们不能说罗丹的雕塑作品、草间弥生的南瓜，因为没有拍过电影或者漫画，所以它就没有内容了 。其次，年轻人的时间被大量碎片化后，不见得有那么多完整的时间去认识一个新的有宏大世界观的IP，抓不住消费者碎片化时间，你的价值观就很难影响到消费者 。”
目前，泡泡玛特已成立乐园管理公司，并与北京朝阳公园达成合作，被授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林 。不过，开线下店和开乐园完全不是一个次元的事情 。在2021年财报中，泡泡玛特并未披露乐园方面相关事项 。

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