投稿|“布朗熊”关店背后，看尽潮玩IP的建设之路投稿|新消费|潮玩

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文｜文化产业评论，作者 | 莘奇疾，编审 | 时光

上个月，在国际潮玩界赫赫有名的LINE FRIENDS关闭了在中国大陆市场的最后一家实体店，这距其高调开第一家店不过七年时光，不少潮玩爱好者为之唏嘘不已。
七年来，国内潮玩市场规模成倍增长，不断有新品牌进场参与竞争，泡泡玛特更是脱颖而出暂时占据领先位置。在这样一个高成长性的细分领域，实力雄厚的LINE FRIENDS却呈现出颓势，高开低走，着实令人疑惑。
而究其原因，并不是以布朗熊为代表的IP们不够优秀，问题主要出在营销模式层面。文化产业领域里现在对IP的重视程度前所未有，LINE FRIENDS的兴起以及在国内的闭店，能给广大从业者一些启示：喊口号容易，建IP很难，IP建设之路绝非坦途。
针对年轻人的潮玩在近十年来大行其道，并带动了“潮玩经济”的发展，市场容量不断快速增长。据不完全统计，目前国内以“潮玩”为主营业务的大小企业有近千家，整个市场规模以百亿计。

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快速增长的市场体量里，呈现出的是高度分散的行业状态，即便是龙头企业泡泡玛特，也没有能够占据超过10%的市场份额。
行情看涨催生了市场热潮，越来越多的潮玩品牌与线下店铺涌现出来。
创立于2015年的KK集团拥有“X11等众多潮玩品牌，触角遍及北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等上百个城市，入驻不少顶级商圈及购物中心
2020年12月才成立的TOP TOY定位于全球潮玩集合店，发展势头极为迅猛，已经开出了数十家线下店铺，更曾创下单店日销售额过百万的佳绩
然而，有人锣鼓喧天，也有人黯然离去。
2月10日，LINE FRIENDS成都远洋太古里店正式闭店，至此，红极一时的LINE FRIENDS在内地再无一家实体店铺。
此时据LINE FRIENDS高调开出第一家实体店不过七年时光。七年间，LINE FRIENDS在线下快速走出了一段抛物线状的发展轨迹：起步迅猛——快速开店——达到巅峰——不断下滑——挥手告别。
曾几何时，LINE FRIENDS还因为店铺门口的长队被网友将品牌名翻译为“排队吧朋友”，如今已是“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠” 。
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
LINE FRIENDS在官网上强调：作为“全球创意工作室”，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的无限可能性。
据LINE FRIENDS披露的数据显示，其2021年上半年在中国市场实现盈利增长，其中官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20% 。在这个数据的支撑下，其官网的解释似乎无懈可击，尤其这两年受疫情波及，线下店面普遍日子难过，放弃线下而选择做授权生意，看似没什么毛病。
不过文化产业评论综合分析后认为，LINE FRIENDS选择闭店退出虽是正常的商业行为，无可厚非，但是也预示了它已退出中国潮玩市场第一梯队的竞争，未来很难在此领域再有发展高峰。