投稿|从价格战到价值战,扫地机器人迎来新赛季

投稿|从价格战到价值战,扫地机器人迎来新赛季
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图片来源@视觉中国

文|锌刻度,作者|邹珊,编辑|文婕
在后疫情时代实现销量暴涨后,扫地机器人仍在持续升温 。仅仅在2022年的Q1,包括石头科技在内的多家头部厂商相继发布了多款新品,拉开了新赛季的帷幕 。
如果放在更早些时候,人们对扫地机器人的想象还只能停留于“扫地”,以及“人工智障”的调侃 。但如今,伴随着自清洁、精准避障和快捷指令等创新技术的应用,扫地机器人正不断刷新消费者的认知,成为现代家庭的得力助手,销量也一度大增 。而头部企业也不断地刷新市场,尝试打破技术壁垒,向高端化的方向前行 。
不过,这条赛道仍处于加速渗透期,远未到顶 。一块炙手可热的蛋糕摆在眼前,不仅仅是深耕已久的专业玩家面临竞争,传统家电巨头和新手玩家们同样闻风而来 。
但价格战已将成为过去,价值战才是未来的关键,谁能抢先一步跳过技术门槛,迈进新赛季的跑道,谁就能赢得更多时间,更大机会 。
技术,跳板or门槛比尔·盖茨曾在2007年的CES(国际消费类电子产品展览会)上做过一个预言,他表示:“机器人即将重复个人电脑崛起的道路,在每个家庭普及,彻底改变这个时代的生活方式 。”
扫地机器人行业的爆发,是这句预言逐渐成真的一个缩影——数据显示,2021年扫地机器人在中国爆发式增长,国内销售额已增长至120亿元,零售量增长至834万台 。目前中国已成为全球最大的扫地机器人市场 。奥维云网预测,2022年国内扫地机器人市场销售额将同比增长15%,销量将同比增长4% 。
如果从更直观的角度来看,则只用打开小红书、微博和贴吧等社交平台看一看,“智能家电”正更新消费者尤其是年轻消费者的清洁习惯,而扫地机器人成为了新一代的居家“三大件”之一 。
值得注意的是,其实在扫地机器人这条赛道的潜力逐渐增大后,不断有新玩家入局分一杯羹——随着传统家电企业、创业公司、互联网公司等玩家先后入局,目前国内已陆续出现约两百个扫地机器人品牌,行业竞争已成一片红海 。
但即便竞争如此激烈,蛋糕却仍紧紧被石头科技等头部玩家们占据着,头部效应尤其明显 。从奥维云网最新数据来看,2022年2月,石头科技、科沃斯等四家头部企业的线上销售额份额占据了国内市场的86.37% 。
一个重要的原因是,扫地机器人具有较高的技术壁垒,正如高瓴资本此前表示,“不要小看拖地机器人,它的产品复杂度非常高,技术领域软硬件一体,包括在工艺方面都有一些核心竞争力 。”
于是,对于外行如家电企业、互联网公司而言,技术意味着门槛,将它们挡在热闹的市场之外 。而对于深耕这条赛道已久的老玩家“石头科技们”而言,技术则是一块跳板 。
尽管疫情的确是推动扫地机器人走进千家万户的一个重要时间段,将扫地机器人的销量推上了一波高增长,也让石头科技、科沃斯等头部的市值实现了暴涨,但如果仅将扫地机器人赛道的爆发归因于疫情,则过于简单了 。
关键,还是技术 。
自扫地机器人诞生始,技术就是这条赛道的一道重要门槛 。众所周知,扫地机器人曾因没有导航,随机乱走乱撞等技术短板饱受诟病,一度被称作“人工智障” 。直到石头科技率先将首次将“LDS激光雷达+SLAM算法”大规模应用到扫地机器人上,突破了第一道技术门槛,才为扫地机器人后来的逆风而上奠定了基础 。而石头科技也因这一技术创新,实现了弯道超车 。

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