投稿|曾从钦执掌五粮液，白酒“老二“开启涨价，何时赶茅台？投稿|餐饮|新消费

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文｜征探财经，作者 | 赵婷，编辑 | 万佳丽

贵州茅台一直是白酒行业的“狮子王”吗？
其实，贵州茅台当“酒王”的时间还不到10年，时下的老二——五粮液曾经才是王。
1994年，五粮液的销售总额超越汾酒，成为了新晋的“白酒一哥” 。
然而，换帅的五粮液却在当上王者之后，迎来了动荡岁月。多次提价失败、经销商管控失利、品牌杂乱等多重因素下，五粮液“成功”的将老大位置拱手相让。
或许适应了当老二，五粮液集团原掌门人李曙光曾经说：“江湖上老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”
这话说得五粮液似乎当一个不出头的老二都费劲，它还能够重振雄风，夺回“荣耀石”吗？
2月，五粮液集团换帅，原总经理曾从钦接任董事长。3月，五粮液价格普涨，看齐茅台。代表浓香型的五粮液，看上去在换帅后重燃雄心，未来势必会与酱香型代表茅台有一场恶战。
恶战即将来临时，茅台、五粮液、泸州老窖(00568.SH)等却在市场里经受着大考，股价都在一路下跌。
01、失落的王者1985年1月，48岁的王国春从磷肥厂华丽转身，跳到了酒香醉人的宜宾五粮液酒厂担任厂长。王国春一来就有些傻眼：负债2500万元，流动资金只有8万元。
坎坎坷坷拼了10年，王国春策动了涨价等措施后，1994年五粮液的销售总额、利税总额都干过了汾酒，成为了“白酒一哥” 。自此开始，五粮液连续11年成为行业销售冠军。
1994年，对于整个白酒行业来说也是一个重要的转折之年。这一年年初，酒类等11类产品消费税开征。消费税落地，白酒行业并没有歇菜，反而随着彼时经济复苏而稳步上扬。资本层面，被赶下王座的清香型代表汾酒也在这一年的1月实现了上市，成为了白酒行业第一家上市公司。
上市也成为了王国春随后的重要任务。
1998年，已经完成改制的五粮液，迎来了上市时刻。4月27日，五粮液股份在深圳A股上市，备受市场热捧的五粮液，股价一路上扬。这时期的五粮液，吊打贵州茅台。3年后的2001年8月，贵州茅台才登陆A股，上市首周报收37.01元，市值仅有92.53亿元，市值比五粮液差了100亿元出头。
五粮液的高光时刻也即将来临。新中国成立50周年时，五粮液被摆上了国庆宴席。五粮液这个“金字招牌”越来越耀眼。
只是贵州茅台也铆足劲在时任掌门人季克良带领下奋起直追。
从数据上看，2000年时，五粮液营业收入39.5亿元，净利润7.68亿元；同期贵州茅台营业收入11.14亿元、净利润2.5亿元。两者的差距还是相当明显。
然而，2005年，贵州茅台以11.18亿元的净利润首次超过五粮液7.9亿元的净利润。
此时，奋起直追的贵州茅台紧紧咬住五粮液，蓄积力量力图全面赶超。2008年，贵州茅台营收也一举超过了五粮液，实现营收82.4亿元，比五粮液79.3亿元的营收高出不到3亿元。但是，贵州茅台的净利润惊人，其实现了净利润37.99亿元，五粮液的净利润只有18.3亿元。
双方的差距此时还没有拉开。2009年，五粮液又重回营收第一。其后，双方又PK了好几年。到了2013年，贵州茅台营收利润双升，五粮液则双降。自此，五粮液只能够嗟叹。