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【投稿|美团电商驶入深水区】文｜金融外参

随着线上红利的逐渐消失，互联网企业们纷纷开始“跨界”寻找新的出路，于是作为最热门赛道之一的电商,就成了各个企业争相瞄准的方向。在此背景下，一向主张“无边界”的美团自然也不例外，在主营外卖之余迅速加入了跨界做电商的大军中。
然而，随着越来越多玩家入局，电商赛道的竞争也变得愈发激烈。因此，为了抢夺所剩无几的蛋糕，许多玩家都开始陆续加码，企图从跨境电商、直播电商、社交电商、兴趣电商等细分领域开辟一条出路，美团自然也不甘示弱，在电商业务的布局上也下足了功夫。
美团电商渐渐成型虽然美团做电商早已不是什么新鲜事了，但美团电商多年以来的发展之路却是一波三折。
美团虽然很早就开始布局实物电商，但却因各种原因无奈沦为边缘。从2013年7月收购“猛买网”开始，美团就曾推出自己的移动端购物频道，数据显示，巅峰时期美团网活跃买家数超过2亿，年GMV甚至达到1700亿元。然而，最终迫于“千团大战”的压力和外卖业务的影响，美团电商首次折戟。
即便如此，美团并没有就此却步，但其再次推出的“团好货”却也同样没有激起太大的水花。美团旗下“团好货”于2020年8月低调上线，这也预示着美团在历经5年的沉淀后，扛着破圈的压力又重新回到了电商的赛道上。然而， B2C模式的“团好货”却因为与社区团购业务区分较为模糊，所以并没能让用户很好地培养出良好的购买习惯。
为了寻求破局，美团开始对电商业务进行全面升级。美团不仅将“团好货”正式升级为“美团好货” ，还于近年相继推出了30分钟送货上门的“美团买菜” ， 1小时左右配送的“美团闪购” ，次日提的“美团优选”等来完善电商业务。
在此基础上，美团还进一步加码电商，并将触手伸向了自营业务。前不久，美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营” ，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，例如“东鹏特饮美团自营旗舰店”、“小玩熊食品美团自营专营店”等，涵盖了食品、饮料、居家用品等诸多品类。
美团电商虽然起步较晚，但从建立高效快速的派送团队，到建立重资产模式的仓储，再到逐步扩大的供应链，美团电商正在一步步走向成型。
向自营电商迈进其实，从美团在电商领域的多番布局不难看出，美团想要将电商业务做大做强的决心已经昭然若揭。虽然此次增加自营只是其电商业务迈向“强大”的一小步，但作为电商业务中必不可少的一环，美团布局自营电商已然势在必行。
一来，美团入不敷出，亟需第二增长曲线来提升盈利能力。随着外卖人力成本的不断攀升，骑手成本占餐饮外卖收入的比例已经高达71% ，可见美团外卖业务的利润已经十分微薄。据悉，美团2021年包括美团优选、美团闪购等新业务的经营亏损高达384亿元，同比扩大36.6个百分点。巨大的营收压力之下，美团不得不对能快速变现的电商业务进一步加码，以便让其更快地扛起营收大旗。