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投稿|Facebook策划“反TikTok”运动( 二 )


01在社交媒体上的“流行趋势（Trends）”，指的是流行在网民当中的一些内容，比如冰桶挑战、手指舞，或者是秀肌肉的“光剑挑战”，一般是从一个发起者到越来越多的人模仿 。
而青少年群体喜欢在社交网络上展示夸张的不良行为，一直以来困扰着所有的社交媒体，包括Facebook 。
据报道，Targeted Victory有一份名为“TikTok糟糕片段”的谷歌文档，包含若干新闻报道链接，这些报道都是说TikTok是一些不良的青少年“流行趋势”的始作俑者 。Targeted Victory会鼓励其合作者在当地市场推广这类报道，以给立法者施加压力，促使他们采取行动 。
Targeted Victory试图强调的其中一个流行趋势是“高难度偷窃挑战（devious licks）”，说白了就是展示自己在学校偷的东西，该挑战在欧美学生中非常流行 。
这个挑战在TikTok上的确很火，去年9月仅仅半个月就有7万多条视频发布，收获1.75亿次观看 。参与挑战的青少年无所不用其极，全班的手机、马桶、灭火器、教室的挂钟……都不能幸免 。
投稿|Facebook策划“反TikTok”运动
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根据那个谷歌文档，Targeted Victory在华盛顿、马萨诸塞州、密歇根州、明尼苏达州等多地的当地媒体都发布了关于TikTok“偷窃挑战”的相关报道 。
最终，一名参议员写了一封信，呼吁TikTok高管在参议院小组委员会面前作证，并称该APP“一再被滥用，鼓励了有害的行为” 。
但尴尬的是，播客网站Gimlet的Anna Foley做了一番调查，发现“盗窃挑战”最初实际上是在Facebook上传播的，而非TikTok 。
到了10月，Targeted Victory致力于在地方新闻媒体散布“TikTok扇老师挑战”的谣言，但实际上TikTok上并没有这个挑战 。而美国媒体Insider最先发现，该挑战的发源地也是Facebook 。
在把火引到TikTok身上的同时，Targeted Victory也努力让当地的报纸、广播节目和电视节目对Facebook进行“积极报道” 。
Targeted Victory已经和美国各地数十家公关公司签约合作，以帮助影响公众对TikTok的看法 。
2月，Meta发布2021年第四季度财报，Facebook的全球月活跃用户数29.1亿，日活跃用户数19.3亿，相比第二季度下降50万人 。
这也是Facebook创办十八年以来，首次出现活跃用户数下降的现象，公司创始人、CEO扎克伯格当时告诉投资者，TikTok是一个主要阻碍 。
其后，Meta宣布在全球向所有Facebook用户开放短视频功能Reels，Reels功能2020年8月最早在Instagram上推出，目的是和TikTok扳手腕 。此番全球开放，扎克伯格加大了对TikTok的反击力度 。
其中一些反TikTok的邮件，是在今年2月发出的，不难想象出于竞争考虑打击TikTok会是Facebook的一大动机 。
除此之外，“转移炮火”也可能是非常重要的一个动机 。
2020年，扎克伯格在众议院反垄断小组委员会听证会的开场白当中，就提到了TikTok，称其是“增长最快的应用程序”，似乎是以此安抚对Facebook垄断社交媒体的担忧 。
02除了引导媒体报道以外，Targeted Victory还有一招是在全国范围帮忙发布针对TikTok的专栏文章和“读者来信” 。
3月12日，《丹佛邮报》发布了一封读者来信 。这封信来自一位“担心”的“新手父母”，信中说TikTok对儿童的心理健康有害，还提出了对其数据隐私安全的担忧：“许多人甚至怀疑中国在故意收集我们孩子的行为数据” 。此外，信中还支持成立州检察长们组成联盟，调查TikTok对美国青年的影响 。而这封读者来信，正是由Targeted Victory帮忙编排的 。

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