投稿|Facebook策划“反TikTok”运动

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图片来源@视觉中国

文|字母榜,作者|薛亚萍,编辑|赵晋杰
一条网传路透社的消息称,字节跳动2021年全年总收入约580亿美元(3692亿人民币),同比增长70%,其中广告收入占比77%,达到近2800亿人民币,超过2020年全国广播电视行业1940.06亿人民币的广告总收入 。
字节跳动随即在3月30日晚发出辟谣,表示经查证,网传“字节跳动2021年广告收入超全国电视台总和”系谣言,且表示路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿人民币新闻 。
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不过,根据《科创板日报》从接近字节跳动的人士处获悉,字节跳动国内广告收入下滑的同时,海外TikTok广告收入的年复合增长率达到300% 。
风光无限的TikTok,也引得美国社交大哥Facebook大为不满 。
美东时间3月30日,《华盛顿邮报》发布了一篇报道,指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作,策划一场全美范围内的反TikTok活动 。
投稿|Facebook策划“反TikTok”运动
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《华盛顿邮报》拿到了Targeted Victory的内部邮件,从这些邮件来看,该公司通过媒体和游说活动打击TikTok,将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁 。
在一些邮件中,Targeted Victory非常有针对性地询问其合作伙伴:“在你那边有没有什么TikTok的不良热门趋势或者故事?”
“最好是能有类似于‘从跳舞到危害:TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的’的故事 。”
在一封二月的邮件里,Targeted Victory的一位董事称需要将“信息传达出去,即虽然眼下Meta是众矢之的,但其实TikTok才是真正的威胁” 。
对于硅谷来说,TikTok无疑已经成为一个有力的竞争对手 。去年9月,TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿 。12月,网络服务公司Cloudflare公布了2021年全球流量报告,TikTok战胜谷歌,成为2021年全球访问量最高的网络平台 。
TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮 。2021年,Facebook前员工弗朗西斯·豪根曝光了大量内部文件,其中有一份报告中Facebook的研究人员表示,青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的“2~3倍”,而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降 。
在流失用户的焦虑之外,Facebook近年还深陷泥潭,因为垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题备受舆论压力 。拿TikTok开刀,可能是有争夺用户和转移炮火的双重考量 。
这些电子邮件,在此之前从未被报道过 。针对邮件中揭露出的反TikTok运动,Targeted Victory拒绝做相关回应,只是表示它已与Meta合作好几年了,并且“为我们所作的工作感到自豪 。”
Meta发言人安迪·斯通(Andy Stone)则辩称:“我们认为,包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查 。”
TikTok的一位发言人表示一些报道中出现的所谓TikTok流行趋势,实际上在平台上并没有被发现,并称TikTok对此“非常关注” 。

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