投稿|综艺是怎么给素人“镀金”的？( 二 )
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粉丝量激增后，综艺素人大概率要面对更丰富多彩的世界，但在外界看来，品牌合作才是其身份价值的最直接体现 。
曾有人发帖爆料过恋综嘉宾的商务信息，热门CP的报价都在大几十万、甚至更高 。王能能则专门发微博澄清过，七位数、合体50万都是无稽之谈 。
这很难不让人好奇：他们到底能有多赚？据了解，节目流量会给素人带来一定的竞争力不假，但帖子里提及的部分数字虚高 。
在粉丝量级相当的情况下，这些素人的广告报价比普通博主高出2到3倍，比如，Melody的小红书粉丝量将近130万，目前的一条图文报价是25万，如果是其他博主，这个数字可能要打对折 。罗拉的报价则涨了两回 。
节目流量成致富密码，恋综CP最好赚？除了报价上涨，节目给综艺素人带来的增益是广告会有质变，比如罗拉，如果只是美食博主的定位，选择投放的品牌在量级和类型上相对更局限 。
对于这一点，明仔有类似体会，在《同一屋檐下》之前，她在全平台有五六十万粉丝，不乏变现机会，上节目后，除了商单问询数量变多，有机会参与更深度的品牌合作，“大品牌会投几百个账号，但可能只邀请5到10人去线下的小型活动，这种时候是可以坐下来面对面深度交流的，而不单纯只是拍照和发链接 。”
而在所有素人中，最受品牌青睐的确实是CP，基于观众爱嗑CP的属性，评论区的互动量更高，所以双人合体的报价高于单人 。这也是为什么，“奇闻”、“方程式”“巴啦啦能量”“瑞历”被称为恋综素人中的顶流 。
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这种竞争力并不稳定，因为节目流量的覆盖周期有限，“现在素人综艺太多了，随着新的节目上线，他们的热度会慢慢往下降，也很快有新人出现在品牌的候选名单上，如果半年内没有接到大品牌的合作，或者说比较好的案例，会有损后续的商业化 。”
不过，有综艺从业者告诉小娱，恋综现在也有限制，各平台、每季度可上线的数量有限，所以现有恋综CP的可替代性并不高 。
另一方面，从品牌方的角度来说，即便有节目流量加持，素人终究是无法和艺人比肩的 。在品牌方工作的琪琪告诉小娱，他们不是传统意义上的明星，所以基本不可能给到代言人这样的title，通常情况下都是短期合作，采买其社交平台的单条图文、短视频，或者邀请对方直播带货 。
除了全网粉丝量，品牌方会评估粉丝的活跃度，看评论区的互动是否真实，但不会对素人做背调，这也是与找艺人代言的不同之处 。琪琪解释，这类合作本质上难逃“报表思维”，“预算总归要花的，对方刚好有热度、报价也能匹配、能保证一定的曝光量，那就可以合作，最后只是我汇报里的一个数字，彼此没有深度绑定的关系，如果后期翻车就当踩雷了 。”
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换句话说，品牌方更注重的不是素人的带货能力，而是曝光量 。在节目加持下，综艺素人的认知度相对更高，更别提部分人气高的素人还上过热搜 。
明仔的直观感受也侧面印证了这种区别，她告诉小娱，尽管之前也在做博主，但生活中很少被陌生人认出来，直到《同一屋檐下》播出，“本来以为没什么人看节目，因为并没有很火，但没想到在家附近蹓跶都有人来打招呼，甚至还有很可爱的网友会隔着一条街喊我的大名 。”
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