投稿|综艺是怎么给素人“镀金”的？( 三 )
此外，不同类型、量级品牌的选人逻辑不一样 。琪琪表示，以年轻人为目标客户群的品牌更愿意找综艺素人合作，比如咖啡这类新消费品牌、国货美妆里的新锐，“这类品牌需要在短时间内借助他们的热度，让大家认识自己” 。
传统品牌不会对他们另眼相待，市面上还有大量可供选择的KOL，他们是其中一部分 。高端品牌要求更高，或者说更微妙，“一方面是看关系网，比如公关就是跟这个代理关系好；另一方面是看调性，看这个KOL的穿搭或者内容，有没有资格来我的活动 。”
翻开杨凯雯的微博主页，能看到不少包括奢侈品、美妆在内的大牌推广，琪琪告诉小娱，这不能完全定义为她的商业化表现突出，也可能得益于淘宝种草官的身份，“淘宝会强制商家找KOL推广，要达到多少位，才能在大促期间给资源位，这个时候找种草官合作，流程会简化，其实还是报表思维 。”
素人综艺扎堆，跃跃欲试者众？前不久，《offer3》里的刘畅签约了摘星阁，摘星阁在小红书官方账号发布这一消息时，有人在评论区质疑道：姐姐，我不理解你为什么要签MCN机构啊？
在部分观众视角中，这种“明目张胆”的签约行为似乎显得不纯粹，但事实是，无论参加的是恋综还是职场类综艺，运用节目流量变现、打造个人IP几乎是种共识 。
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Bunny是MCN行业的资深从业者，带过很多KOL，从2019年开始接触综艺素人，她告诉小娱，大家最初是有防备心的，建立信任后，只有相对佛系的素人，但不会放任流量浪费，如今只要发私信表达合作意愿基本都能收到回复 。同小娱对话的当下，她还和两位恋综素人微信沟通着，一边催其中一位的视频素材，一边回复另一位关于账号运营的问题 。
针对自身情况，素人选择的运营方式也不同 。
对于本职工作比较忙的人来说，从零摸索账号运营显然有难度，完全脱产又存在风险，像刘畅这样从事医生行业的更不可能，但错过节目后的红利期又很可惜 。从这个层面讲，与MCN机构合作是相对稳妥的选择 。
也有人会选择独立运营，好处是不用和机构分成，据了解，全职做博主的“奇闻”CP就一直没有签约 。但大部人还是把博主作为副业，“其实只要肯花时间，一周更新两到三条是可以兼顾的 。”Bunny说道 。
明仔属于两者结合的案例，她的小红书签在了摘星阁，其他平台则由自己和两位助理一起打理，相当于一个小的创业团队 。
不过，节目流量不是万能的，后续走向如何遵循一些朴素的道理 。
一方面，观众对素人的包容度并不高，过往综艺有不同程度的“翻车”案例，如果被扒出黑历史或动机不纯的，等待Ta的是“社死”，比如《心动4》的邓凯慰被爆家暴，《半熟》的俞悦被扒出有女朋友 。刚分手的“快乐星球”CP也体现出综艺曝光双刃剑的一面，马子佳清空了微博，孔汝淳删掉了所有和对方相关内容，即使继续做博主，也无法达到过去的活跃度 。
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有负面舆论的素人在运营上也存在困难，可以类比没有观众缘的演员，如果没法刷新节目里的形象，也很难有好的发展，比如《心动4》的罗悦嘉、《半熟》的杨梦婧，不管发什么内容，评论里都会出现相应的“黑点” 。最惨的则是走职场系网红的梅桢，因为舆情不得不放弃华东政法大学博士后研究岗位 。
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