投稿|骑手和佣金,美团怎么做这道加减法?
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图片来源@视觉中国
文 | 盒饭财经,作者 | 武昭含,编辑 | 彦飞
与福建龙岩老乡张一鸣一样,“延迟满足”早已成为王兴的标签之一 。
所谓延迟满足,是指为了更有价值的长远结果,而放弃即时满足,以及在等待中展示的自我控制能力 。
新一代互联网企业家之所以标榜“延迟满足”,可能是因为他们对规模的追求远超前辈 。
如果将满足简单等同于盈利,那么2019年,王兴的满足已经到来,因为这一年和下一年,美团终于实现了盈利 。然而2021年财报显示,或主动或被动,王兴将满足的时间再一次延迟 。
3月25日,美团发布2021年第四季度及全年业绩 。财报显示,2021年美团经调整净亏损达人民币155.71亿元,而2020年度盈利31.2亿元 。
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美团去年由盈转亏,原因之一是新业务的亏损规模继续扩大 。
2021年,涵盖美团优选、共享单车、充电宝等业务板块的新业务为美团带来503亿元收入,同比增长84.4%;但这些业务尚处于投入期,导致经营亏损从109亿元增至384亿元 。
【投稿|骑手和佣金,美团怎么做这道加减法?】以高投入换取高增长,是美团过去几年间发展新业务的基本策略 。王兴此前在接受采访时明确提到,如果不开拓新业务,美团可以在2018年实现规模盈利,“但我不认为短期盈利是我们追求的目标” 。
但更重要的是,美团基本盘——外卖业务尽管规模不小,且仍保持两位数百分比的增长,却远没有外界想象的那么赚钱 。在新业务投入高企的情况下,美团再度亏损并不意外 。
上一财年,美团外卖业务收入963亿元,同比增长31.4%;增速虽然有所放缓,但依然为美团贡献了超过一半的营收 。
但这块业务的利润并不丰厚,全年经营利润只有62亿元,经营利润率6.4% 。相比之下,美团到店酒旅业务去年贡献325亿元营收,经营利润却高达141亿元,经营利润率43.3% 。
众所周知,外卖业务赚的是辛苦钱,利润空间并不大,薄利之困是外卖业务不能忽视的痛 。
2020年,美团外卖的利润率只有4.3%,到了2021年第三季度,这一数字甚至下降到了3.3%,相当于每单外卖只赚到了0.2元 。通过提升运营效率,美团外卖业务的利润率在第四季度提高到6.5%,但依然无法与到店酒旅业务相比 。
外卖利润薄,美团骑手成本却在不断升高,2021年达到了682亿元,而配送收入只有542亿元 。也就是说为了维持平台运转,美团过去一年倒贴140亿元 。
新业务投入巨大,外卖业务又不太赚钱,而到店酒旅又很容易受到疫情、宏观经济等因素影响 。美团再度盈利的周期将被拉长 。
不过,美团虽然亏损,但商业模式并未遭到颠覆,年报发布后,投资者也显露出对于美团的信心 。一方面,美团的核心业务依然维持增长,外卖业务利润率有所提升;另一方面,新业务亏损环比收窄 。在上周五受压后,美团本周股价连续三个交易日上涨,从140港元以下升至160港元左右,相比52周低点回升近60% 。
但可以预见的是,随着骑手薪酬福利等刚性成本的攀升,美团外卖业务的营利能力将维持现有水平 。如何在外卖和到店酒旅之外,开辟新的利润来源,将是美团的重要挑战 。
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