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投稿|厨房小家电，等待下一个爆款( 二 )


这个来自英国的品牌在国内的经营由新宝股份负责 ， 作为新宝股份内销业务的品牌之一 ， 2020年 ， 摩飞品牌实现国内销售收入15亿元 ， 同比2019年增长130%左右 。
2021年的发展势头骤降 ， 前三季度摩飞的营收约11亿 ， 较2020年同期增长7%左右；2021年全年 ， 摩飞营收16.6亿元左右 ， 较2020年同期增长约 10% 。
2021年消费趋势偏紧 ， 消费者花钱更加谨慎 ， 即使是平价品牌也受到了影响 。新宝股份的另一内销品牌是自主品牌 Donlim（东菱） ， 主打大众化 ， 高性价比小家电 ， 2021年前三季度营收1.4亿元左右 ， 较2020年同期下降32%左右；2021年全年2.4亿元左右 ， 较2020年同期下降约21% 。
平价小家电的另外一个代表品牌小熊电器 ， 2019年 ， 卖出了3218.99万台小家电 ， 同比增长30.39%；实现营业收入26.88亿元 ， 同比增长31.70%；实现归属于上市公司股东的净利润2.68亿元 ， 同比增长44.57%；其中厨房小家电品类占据了营收的84%左右 。
投稿|厨房小家电，等待下一个爆款
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2020年 ， 小熊电器营收36.60亿元 ， 同比增长36.16%；净利润4.28亿元 ， 同比增长59.64%；但厨房小家电品类的毛利率均出现了低个位数降幅 ， 锅煲类毛利率降幅最高 ， 达5.72% 。
2021年上半年 ， 小熊电器营收16.33亿元 ， 同比降低4.89% ， 净利润1.39亿元 ， 同比降低45.30% 。其中厨房小家电品类营收降低4.89% 。
而同时销售费用却增长了18% ， 小熊电器解释 ， 本期执行新收入准则 ， 运输费用计入营业成本 。按原口径还原销售费用同比增长31.44% 。本期销售费用增长主要系本期市场促销费及销售人员增加所致 。
到2021年第三季度 ， 小熊电器的营收增幅进一步下探 ， 下跌6.29% 。
品类扩充游戏这一波厨房小家电的热潮 ， 来自于对年轻消费人群需求的挖掘 ， 在外观和功能上作出了明显的突破 。
不再是冷冰冰的金属颜色 ， 或者千篇一律的白色、黑色、红色 ， 从颜值入手做功能 。北鼎的浅衫绿、鹅仔黄、婴儿蓝、珊瑚粉 ， 摩飞的薄荷绿、富士白、地中海蓝 ， 这样的颜色很难让女性消费者拒绝 。
在功能上 ， 强调操作简单的炖煮、加热、烘烤 ， 清爽无油烟 ， 而不是传统的煎炒方式 ， 因此绕过了传统家电品类的高压锅、电饭煲、炒锅 ， 整体上操作更便捷 ， 功能更多样化 。更加重视生活细节 ， 比如可以随时携带的便携式榨汁机、可以自己消毒的刀架 ， 可以说 ， 这一波创意厨房小家电开发了新的需求 ， 重新定义了年轻人的厨房配置 。
根据发达国家的市场经验 ， 人均GDP突破3000美元后 ， 小家电的消费将出现快速增长 ， 而我国早在2008年便已步入这个阶段 。人群生活习惯以及消费习惯逐渐发生改变 ， 品质和便捷性的要求提升 。
与此同时 ， 国内的机电一体化技术、数字化技术和智能家电技术的普遍应用也为技术实现降级了门槛 。万事俱备 ， 只欠需求 。毕竟 ， 国内的外卖太发达 ， 动动手 ， 随时可以吃到热乎乎的饭菜 。

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