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投稿|订阅iPhone，库克的苹果3.0

投稿|订阅iPhone，库克的苹果3.0
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文 | 科技新知
不愁卖的苹果，或将在今年年底推出月租iPhone 。
根据彭博社报道，有市场知情人士透露，苹果公司正在准备提供硬件订阅服务业务，最快可能将在今年年底推出 。
报道称，该服务可能将iPhone、iPad等苹果明星硬件产品和此前已经推出的Apple Care+ 或 Apple TV、iCloud、Apple Music 等苹果流媒体服务一起捆绑出租，订阅费用取决于具体的设备型号 。
这意味着采用订阅付费的用户，每月支付一定的服务费用就可以获得最新款的iPhone，类似于租赁汽车的方式，因此也被不少网友调侃为月租iPhone 。
在消费市场，对于消费者来说，多了一个月租iPhone的服务并不稀奇 。毕竟此前iPhone也曾推出过24期免息分期的金融服务，和月租iPhone一样，也是为了降低昂贵iPhone的使用门槛 。
但是对于消费科技行业来说，硬件订阅制的推出却象征着苹果商业模式的变化 。苹果为什么要推出硬件订阅？对于苹果来说硬件订阅的好处是什么？对于消费者来说月租iPhone真的是更便宜吗？
补全库克的苹果3.0？在乔布斯离世后，对于库克执掌下的苹果业绩增长方法论，主要先后经历了三个特征明显的阶段：早期1.0阶段，来自于库克主导并进行的手表、耳机等智能穿戴产品的创新硬件开发 。
中期的2.0阶段基于苹果完整的智能硬件生态 。2019年库克开了一场没有硬件的发布会，为苹果画下从硬件科技公司转向服务订阅型企业的未来蓝图 。
在这之后，虽然苹果服务型收入历年增速喜人，但是硬件作为苹果服务型收入的基础土壤显然也并不能丢失，因此巩固硬件土壤的生态优势成为后期3.0阶段的主要目标 。
为此，以iPhone明星产品为主导，库克主要采取了两个措施 。一个是供应链侧，极致优化的库存管理，使苹果库存从早期的7天减少到3-2天 。
另一个是产品价格带扩充，从iPhone X系列开始突破5000大关，将主力数字系列涨价上探到万元市场；同时更新小屏iPhone SE系列产品，将苹果价格带下探到5000元以下，覆盖3000元的机型市场 。
一系列硬件方面的各种策略操作下来，根据最新的市场数据显示，iPhone市场份额明显扩大 。
但是不愁卖的iPhone是否会面临滞销，却是一个悬在库克头上的达摩克里斯之剑 。
不同于传统硬件厂商的滞销，往往可以通过库存来判断 。对于强调0库存管理的苹果公司来说，因为极高的周转率和即时的市场预期调整，所以几乎不会出现产品滞销的库存问题 。
因此，在苹果公司的硬件新品身上，往往会产生一个矛盾的市场现象 。
一方面受制于全球供应链物流影响，在消费端市场iPhone产品呈现缺货状态；但是另一方面需求不及预期，苹果公司在供给侧却在不断下调订单 。两方面的矛盾现象，使得苹果公司的硬件新产品是否真的不愁卖成为一个不可验证的伪命题 。
以去年9月份发布的iPhone13系列最新产品为例，在弱化了库克一直执行的品牌强溢价后，在“加量不加价”、“十三香”的热评广传下收获了市场良好反馈 。但是在其发售仅一个月以后，原定于2021年的9000万台销量预期便降至8000万台 。
减少1000万台，背后的市场原因却并非那么统一，有市场分析人士认为是受制于疫情下的供应链影响，产能不足导致的减产 。不过也有市场分析认为，iPhone 13其实是一款表现不及预期的产品 。

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