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投稿|清明扫墓商业化，从节假日到假节日( 二 )


在冯小刚的电影《私人订制》中就出现过这么一幕：郑恺和白百合所在的“私人订制”团队，接了个“代人扫墓”的活，在墓碑前嚎啕大哭，口中念念有词，而白百合则在旁边全程录像，将视频发给客户 。
可以看见，传统的祭拜扫墓习俗，正在随着人们的需求和观念发生变化，但没有变的，则是人们情感的传承，这也正是千百年来清明祭祀延续的意义所在 。
变了味的清明无论传统的祭拜扫墓习俗发生了怎样的新变，终究都是为了延续人们缅怀先人，寄托哀思的风尚 。然而，随着祭扫商业化的涌入，这一传统风尚却在现代逐渐失去了原本的意义 。
如前所述，目前市面上的网络祭扫平台除了许多大型墓园所附带的网上祭扫平台外，另一类就是在各大浏览器搜索可见的低门槛网页版纪念平台，这一类祭扫平台往往由自营机构运营，鱼龙混杂，较为混乱 。
比如，在“心纪奠”APP上，免费创建纪念馆后，敬献香、火、蜡烛、鲜花、供品等则需要付费 。此外，一个包含“专属音乐”“专属纪念皮肤”等功能的“至尊纪念馆”，一年收费270元，10年收费1440元 。如果要给纪念馆挂上灯笼，则七天收费28元，永久点亮收费288元 。
现实中的攀比和奢靡风气，也被套用到了“心纪奠”APP的收费服务里，比如，一些标价颇高的私人飞机、豪华汽车、高级别墅等——祭拜品越多，孝心值和纪念馆的排名越高 。
在新浪科技实测的七款云祭扫产品，除了心纪奠之外，纪念宝、怀恩纪念和故人居亲情在线，也存在着相似的攀比排名功能 。如果用户想要把纪念馆的所有商品全部祭拜，累计将花费近5000元 。有用户直言，为了在亲友面前凸显自己更尽孝，曾花费数千元“打榜” 。
令大多数人难以接受的是，目前绝大多数的网络祭扫平台，对于逝者的信息审核存在明显漏洞 。这样的代价就是，由于对上传对象的头像审核不够严格，一些并未过世的人的头像和照片，经常以恶作剧的方式出现在被祭拜的陵墓上 。
此外，许多网页版纪念堂里，要摆设一些基本的花圈、蜡烛等，设定是免费的 。但如果想要额外放置各类五花八门的祭品，例如电子鲜花、电子菜肴，甚至墓园背景、特殊装饰就需要另外付费购买 。这样的电子供品和背景图，实际成本非常有限，却打着“纪念逝者”的名义被高价售卖 。
一些商家推出了专门用来兑换供品的“天堂币”，需要用户充值购买，甚至还可以选择会员“包年付费” 。并且，在网站会员注册阶段，通常会让顾客填写很多个人隐私信息，也存在潜在的个人隐私泄露风险 。
不仅如此，在殡葬祭品热销的当下，尽管文明祭扫、绿色祭祀观念越来越被人们接受，但仍有商家利用烧纸祭奠的传统习俗，制出各种“花式祭品” 。
当前，在五花八门的祭品市场上，不仅可以选择现代化生活装备，也可购置田园生活配置 。鸡、鸭、鹅、鸽子组成的“家禽套装”、农用三轮车、多层四合院、大轿子等祭品，受到不少买家喜爱 。祭品中也不乏“奢侈消费品” 。名包、名酒、名表、首饰等等，在这些纸扎外壳下，一些国际品牌的标志清晰醒目，而这些“傍名牌”的纸扎祭品，价格也水涨船高 。
根据半月谈采访人员调查，一家电商平台搜索发现，一些商品名含有“童男女”关键词的纸扎祭品正在售卖，而一些纸扎“别墅”“四合院”，售价高达上千元，很多热门商品为“豪华套装”“祭拜祖先全套” 。

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