投稿|第三次IPO的喜马拉雅，比乐华还不靠谱？投稿|音频

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文｜娱刺儿，作者｜方歌，编辑｜直三

“听你说我才知道喜马拉雅又要上市了。”居家办公了半个月，在家“待懵了”的喜马拉雅员工李淡，无奈地告诉娱刺儿。
随后，她又一次意识到，这次上市跟她这种基层员工并无太大关系， “我的生活根本没有被影响。”
2022年3月30日，喜马拉雅又一次递交了招股书。距2021年9月13日喜马拉雅递交的港股招股书进入失效状态，仅过了两周。
这已经是喜马拉雅第三次准备上市了。“看得出来，它对上市是有执念的。”互联网分析师张书乐说。
但情况似乎不容乐观。在招股书里，喜马拉雅的2021年，虽然营收超过58亿，但却亏损了51亿，而老对手荔枝也没能继续“音频第一股”的荣光，在2021年净亏损1.27亿元。
虽然2021年，喜马拉雅坐拥2.68亿月活用户，日人均收听144分钟，移动端用户共收听17441亿分钟，时长约占中国在线音频平台移动端的68.3% 。但与此同时，招股书显示，从2019年至2021年，喜马拉雅年内亏损已经有近100亿元。
喜马拉雅的风光背后，是它作为内容生产者的挣扎，是它作为“老大哥”也难以改变音频市场低天花板的无奈，是它难以摆脱“变现渠道陈旧”魔咒的心酸。
喜马拉雅，马到成功？ 【投稿|第三次IPO的喜马拉雅，比乐华还不靠谱？】声音经济平台的发展看似一片繁华。
据易观分析数据， 2021年中国声音经济市场活跃用户达8亿人次；天眼查显示，目前我国共有近3.8万家声音经济相关企业， 2021年新增注册数量超过2400 ，增速达6.91%；喜马拉雅2021年的营业收入58.6亿元，同比增长43.7%；荔枝2021年全年净营收21.2亿，同比增长41% 。广播剧《偷偷喜欢你》在猫耳播放量破亿。
但无论是占音频市场份额28%的“老大哥”喜马拉雅，还是音频“上市第一股”荔枝FM ， 2021年都在持续亏损。
在喜马拉雅的营收中，占比最高的为订阅服务（占比51%）。这项营收由会员订阅与付费点播收听服务构成， 2021年收入约29.9亿元，同比增长32.6% 。其中，会员订阅占比33% ，而喜马拉雅的会员通常定价为25元/月， 268元/年。
这样看来，长视频平台和长音频平台的会员价格，似乎走向了趋同化。
从喜马拉雅APP搜索，喜马拉雅的连续包月会员价格为20元，而爱奇艺、腾讯、优酷的连续包月会员价格，在各平台上分别显示为22元、20元、19元和19元，几者相差无几。
但孙书乐介绍，从理论市场上来说，音频基本在任何环境下都能够使用。但因为场景不受限，在满负荷的情况下，音频平台的使用时长会比视频平台更多。
虽然在使用时长和场景上，音频比视频更有优势，可在线音乐和短视频同样切入了场景。