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投稿|老外也爱看国产剧了，文化破圈还有多远？( 四 )


这也导致我国的电视剧议价权不高，文化贸易长期处于“逆差”状态 。从国家统计局2012年-2016年电视剧进出口额来看，我国电视剧的出口额远低于进口额 。国产电视剧出口单价较低，多数剧集只有几千美元、甚至几百美元一集；与欧美、韩国动辄上万美元的“天价”剧集相比差距甚大 。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输出到中国的营收相当 。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元 。
投稿|老外也爱看国产剧了，文化破圈还有多远？
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2012年-2016年我国电视剧进出口总额 数据来源@国家统计局
国产剧出路：构建国际话语体系在对外传播中，我们既要保持自身的独立性，也要注重文化的共同性 。在话语建设层面提炼出一套全新的具有人类共同价值的话语体系、叙事体系，选取具有人类普遍情感的题材，创作能引起全球观众共鸣的优质内容 。不同地区的观众的文化偏好有所不同，要进行差异化传播 。比如亚洲地区同属东方文化圈，古装剧、现代剧、甜宠剧是当地人喜欢的类型；而欧美地区的人希望看到一个真实客观立体的中国，可以投放历史纪录、现代题材、悬疑推理类影视剧 。
切实提高国产剧的翻译制作水准 。国产剧要认真研究不同的区域市场，了解当地观众的喜好和共鸣点，针对性地剪辑、翻译，对剧情语言进行本土化改造，才能尽可能减少“水土不服”现象，取得更好的传播效果 。为了遏制国产剧“注水”现象，国家广电总局在2020年出台政策，提倡电视剧不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作 。减少“注水”只是表面，根本还在于“加料”，让国产剧更加可看耐看 。
“抱团出海”，打破海外发行价格天花板 。通过海外节目版权交易、电视频道合作运营、节目内容合拍、海外投资机构并购等方式，积极开展国际合作 。中国电视剧（网络剧）出口联盟于2017年成立，搭建了“全球华语联播体”作为华语影视内容海外播出平台，与国外知名网站建立合作关系，有力助推了中国电视剧走出去 。国家也要培育更多的头部影视制作公司，让更多的制作公司获得“正午阳光，必出精品”一样的口碑，提高我国影视剧在国际上的认可度和影响力 。
总结越来越多的优质国产剧走出国门，证明了海内外观众对于好内容的渴望是相同的，国产剧拥有丰富的素材和广泛的群体，未来还有更多探索的空间和可能 。然而国际化的道路依然面临很多困难，我们要努力破除文化上的壁垒，在内容创作上不断发力，深耕擅长的历史古装剧，挖掘更多现实主义题材，寻找更多普世价值话题 。同时，要拓宽传播渠道，进行本土化改造，让国产剧符合不同国家观众的审美，不断提升国产剧的国际地位和话语权 。
国产剧“出海”道阻且长，但逆流而上、劈浪斩荆，必将开拓更加广阔的市场 。
参考文献：

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