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投稿|奢侈品选代言人，更难了( 二 )


“六大蓝血”和“八大红血”则是对奢侈品牌的归类 。
Dior、Chanel、LouisVuitton、Gucci、Prada和CalvinKlein六大品牌被称为蓝血品牌，处于鄙视链最顶端 。蓝血的说法起源于西班牙贵族，他们认为贵族是拥有蓝色血液的人，蓝血品牌自然也就代表了品牌中的贵族 。
目前国内拥有蓝血代言的明星有代言了LouisVuitton的刘亦菲和周冬雨、代言了Gucci的肖战、鹿晗、倪妮和李宇春，以及代言了Prada的蔡徐坤、李易峰和春夏 。 
蓝血品牌后一阶层是红血品牌，红血品牌包括Givenchy、GiorgioArmani、Valentino、YvesSaintLaurent、Versace、Hermes、Lanvin和Burberry八大品牌 。和蓝血品牌相比，红血品牌数目更多，代言人的含金量也相对递减 。 
“近几年选秀出道的范丞丞、欧阳娜娜、虞书欣、张颜齐都是红血品牌Givenchy的品牌代言人，但他们的作品和身份，都还不够达标代言蓝血品牌 。”周雪解释 。
投稿|奢侈品选代言人，更难了
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图源：新浪微博@Chrison克里森
资深时尚博主Chrison克里森告诉娱刺儿，最初“四刊、六蓝、八红”这些在饭圈被奉若圭臬的知识，只是坊间传闻，时尚圈内部并不存在如此明显的鄙视链 。但如今很多人都开始这么说，时尚圈也就逐渐这么认可了 。
四大杂志、六大蓝血、八大红血就是一次饭圈“倒逼”时尚圈的经典案例 。 
“蓝血看不上红血，顶奢瞧不起高奢，高奢不搭理轻奢，现在这些说法演变成了共识 。所以奢侈品牌寻找明星作为代言人，考虑的不是这个明星能不能带货，而是这位明星不能降低品牌‘逼格’ 。”品牌商务周雪说 。 
矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes从未找过任何明星作为品牌代言人，独树一帜的高冷就让这个品牌在大众心目中增添了一丝神秘 。 
在奢侈品的范畴里，代言人是品牌形象的一个缩影，代表品牌或者产品线在当下的定位和族群 。明星带货只能算作附加的价值 。
不愁卖的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌，例如Hermes，不会去特别考虑代言人的流量处在哪个等级，带货的能力如何 。
Chrison克里森说：“在国际范围内，比如一个奢侈品牌找到了奥斯卡影后、影帝来代言，那么就证明了品牌的形象到达了某一个高度，不会去考评或者衡量他们所谓的带货能力，更注重的是代言人在全球的声誉和影响力 。”
投稿|奢侈品选代言人，更难了
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图源：新浪微博@雪霏Sophia
2021年12月，YvesSaintLaurent官宣奥斯卡影帝Al Pacino成为代言人 。Al Pacino曾出演过《教父》、《闻香识女人》、《疤面人》等经典国际大片，在国际上享有极高的知名度 。尽管当时的他已年过八旬，也鲜有狂热死忠粉丝，但YvesSaintLaurent依旧选中了他 。
“带货”这个词，本就是东亚饭圈文化出现之后的一个区域性产物，也只有在中日韩区域请代言人时，奢侈品牌才有可能会考虑带货能力 。 
奢侈品牌代言人的身份，更看中明星的影响力、高级感以及是否与品牌调性相匹配 。
奢侈品，明星镀金的阶梯时尚圈有一句玩笑话，“奢侈品牌都很缺朋友 。”周雪说 。 
一旦敲定代言人身份，那么奢侈品牌的形象便与代言人的形象进行了绑定 。倘若明星本人形象出现纰漏，一定会影响奢侈品牌在大众心目中的固有形象 。

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