投稿|奢侈品选代言人，更难了( 五 )
2021年前，LouisVuitton品牌代言人为两位女性演员，刘亦菲和周冬雨 。前者正往国际路线发展，后者是国内新晋的三金影后 。金晨、迪丽热巴、钟楚曦三位品牌大使也无一例外是影视圈女星 。她们的影响力局限在同领域，难以辐射现阶段的年轻女大学生族群 。
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图源：新浪微博@路易威登
而在2021年12月，时代少年团开始被LouisVuitton邀请前往深圳观看品牌主题展览；2022年3月31日，LouisVuitton官博又释放出了一组时代少年团为LV VOLT珠宝系列拍摄的推广图 。
Z时代偶像团体背后，是Z世代的年轻人 。
时代少年团成员平均年龄18岁，粉丝群体画像偏向初、高中生和大学生 。他们的影响力对于LouisVuitton打通下一代年轻市场，起着不小的作用 。流量并不是奢侈品的需求，他们真正的目标，在于向这群年轻粉丝宣传它们品牌地位 。
在国外，运动员和奢侈品牌建立合作更是常事 。网球运动员大阪直美成为LouisVuitton品牌大使，C罗、贝克汉姆等足球运动员为Emporio Armani拍摄过广告 。Chrison克里森说，“2022年国内冬奥热后，相信奢侈品牌和运动员间的合作会越来越多 。”
把考察代言人的时间再度拉长，眼光放远至更年轻的群体，打破娱乐圈边界企及至体育圈，或许是奢侈品牌未来挑选代言人最正确的一条路 。
（文中周雪为化名 。）
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