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投稿|奢侈品选代言人，更难了( 四 )


品牌代言人优于品牌大使，品牌大使高于品牌支线代言人，但这三个头衔都是需要向品牌总部报备，也会同步在国外官网认领 。而获得品牌挚友、好友、推介官等头衔，只是明星与奢侈品牌合作的一种手段 。
挚友、好友这类的非代言人头衔，很少给到明星代言费 。 
许多明星肯花费时间、自降身价免费成为奢侈品牌的“朋友”，其目的是需要奢侈品牌来帮助自己“镀金” 。
奢侈品代言，不止有流量【投稿|奢侈品选代言人，更难了】艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同，期间的背调时间不会短于一年 。
投稿|奢侈品选代言人，更难了
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图源：新浪微博@GUCCI
2019年，肖战开始接触Gucci，在机场亮相时曾佩戴Gucci胸针；2020年6月，Gucci为肖战的杂志拍摄提供了全套的西装；2021年10月，Gucci官宣肖战成为品牌代言人 。三年摩擦时间，不多不少 。
“在正式达成有Title的合作前，奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察 。考察期短则一两年，长则五六年 。”周雪说，确定奢侈品牌代言人，通常分五步走 。
第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；第三步是被奢侈品牌邀请看秀；第四步是获得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌头衔，确认合作 。任何一步中出现问题，都极有可能从此终止合作 。
考察期越久，步骤越繁琐，条件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也是最高的 。
“Chanel没有中国籍的全球代言人，周迅也只是中国区代言人，全球性质的大使 。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的头衔 。Chanel对每位大使都会有非常长的考察期，新人加入是很难的事情 。”
投稿|奢侈品选代言人，更难了
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图源：新浪微博@香奈儿CHANEL
据Chrison克里森所知，单单是要成为Chanel的长期合作艺人，都需要先去参观他们在巴黎的几大工坊，实地了解品牌历史和渊源 。要成为大使，不仅需要跨过以上苛刻的门槛要求，还需要更多深层次的考核 。 
“众所周知，Chanel完全不愁销售额，所以在选择合作的艺人时，更多是出于品牌形象层面考核，这也就注定Chanel不会有‘快餐式’签人的情况出现 。”
2007年，周迅的工作重心从电视剧转向电影，Chanel也在此时注意到了灵动、崇尚自由、天性俏皮的周迅 。同年，周迅就参加了Chanel2007春夏高级定制发布会；紧接着，周迅马不停蹄被安排去巴黎参观Chanel总部、看Chanel的大秀，与Chanel首席设计师老佛爷Karl Lagerfeld见面，老佛爷形容周迅，像极了当年的可可·香奈儿小姐 。
五年后，2012年，周迅终于正式加入Chanel品牌大使系列，并与Chanel保持优良合作至今 。正因这份契合和长情，周迅和Chanel的合作，在时尚圈被誉为奢侈品牌与明星合作的标杆 。
2022年，继LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因为负面新闻而翻车，影响品牌销量大盘后，奢侈品牌在挑选合作对象时，变得更侧重考虑Z世代年轻力量和体育圈内的优秀运动员们 。 
“现在很多品牌很注重千禧一代的族群，最近在奢侈品牌中听到比较多的名字就是时代少年团，之前不乏有大牌争夺他们 。”Chrison克里森说，“我还得知已经有奢侈品牌签下了一位冬奥的热门选手，最近可以等等官宣消息 。”

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