投稿|从城市走向农村，特步还能去哪儿？( 二 )
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在挖掘机上跑步的男子
对于当时来说 ， 通过这种方式把“跑步机搬回村里” ， 或许只是当时的一条新闻 ， 但那一年 ， 千元跑步机在天猫上的销售数据 ， 小镇青年占到了七成 ， 几乎都是新客 。
如果说全民健身只是近两年潮流 ， 两年前就已经出现端倪 ， 这体现在国家对体育行业重视上 。
数据显示 ， 截至2019年底 ， 全国体育场地共有354.44万个 ， 人均体育场地面积2.08平方米；国家体育总局每年支持1200至1400个大型公共体育场馆免费或低收费向社会开展开放 。
跑步机走进“田埂地头” ， 并不是新闻中的孤例 ， 擅长大数据搜集的电商平台有了“巧合”的发现 。同样是2019年 ， 国内三大电商巨头当年Q2的财报中 ， 不约而同地出现“下沉市场”一词 。阿里巴巴直接在财报中提及 ， 在当季度的新增消费者中 ， 有70%以上来自下沉市场 。
生活有品质、消费要潮流 ， 这两年 ， 小镇青年向社交平台传达出的消费观 ， 不再只是土潮 。国潮兴起 ， 让李宁有了中国李宁 ， 全民健身方兴未艾 ， 让更多特步鞋踏上跑步机 。
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这对于传统鞋企来说 ， 是利好本土鞋业品牌的市场机遇 ， 也是行业产能过剩带来市场危机之后的柳暗花明 。抓住三四线城市释放出来的运动消费需求 ， 是传统鞋企特步把握的 。
“选择特步 ， 也是因为它耐克那么贵 ， 而且至少也是知名品牌 ， 款式也还不错 。”赵婷的这款特步鞋从网上下单 ， 只用了200多 。
从特步的产品结构来看 ， 淘系平台中销售额占比分量仍然不低 。光大证券给出的这一研究数据超过35% ， 而且远高于国内其他运动鞋服龙头 。
三四线小城 ， 并不是运动市场的真空地带 ， 要品质要潮流小镇青年 ， 逐渐燃起旺盛的运动需求 ， 特步真的能占领这块市场蛋糕吗？
抢占杂牌空间 ， 成小镇青年的专属品小镇青年选择特步 ， 要先从需求从何而来说起 。
紧跟跑步赛事热潮 ， 是特步近年来向大众传递运动观念 ， 并进一步打造品牌力不可或缺的方式 。
走进特步的线下门店 ， 还能看见马拉松和特步的联名活动 。武汉一家线下门店 ， 我们在走访过程中发现 ， 店内仍然展示着马拉松赛事期间 ， 特步门店联名马拉松的团购活动 ， 店员告诉我们 ， 该活动现在不能参加了 。
据《2018 中国马拉松年度主报告》显示 ， 中国马拉松赛事热度较高 ， 全年境内举办马拉松赛事 1581 场、参赛人次 583 万 ， 马拉松赛事带动出746亿的全年产业总产出 。
依托“全民马拉松热” ， 2019 年 ， 特步举办 430 多场跑步活动 ， 在 20 多个国内城市开展马拉松比赛、赞助赛事 53 场 ， 成立跑步俱乐部 8 家 。
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