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社交媒体|谁能“取代”豆瓣？( 二 )


众所周知，豆瓣小组是豆瓣最耀眼的标签，也是豆瓣的底牌 。毕竟对于一家老牌互联网公司，能在互联网巨变浪潮之中依旧能偏安一隅的豆瓣来说，豆瓣能存活下来，除了靠原有的书影音业务，还有就是豆瓣还拥有着活跃度高、用户粘性极强的豆瓣小组 。
如今，豆瓣小组也成了其他平台虎视眈眈的一块肥肉 。从最早的知乎圈子、头条圈子，以及被豆瓣控诉“不正当竞争”的微博，亦或是最近正在内测的识区，未来不排除还将有类豆瓣产品的出现 。
然而对于现在的豆瓣来说，最大的敌人依旧是自己，靠着书影音和用户基础，纵观互联网目前还没有一个能替代豆瓣的产品出现 。但对于豆瓣用户来说，豆瓣正在离用户心中“乌托邦”的形象越来越远 。
“复制”豆瓣被质疑界面像“豆瓣”的，不止“识区”一个 。
“复制行为”最早可以追溯至2019年，当年2月，今日头条官宣自己的新功能“圈子”，而圈子的作用是，创作者可通过圈子，直接在头条APP内自建粉丝群，从而与粉丝无障碍分享交流 。但如今燃财经想进一步了解今日头条的“圈子”功能时，却被告知“圈子升级期间，暂不支持加入” 。
此外，2019年底，知乎APP正在内测“圈子”功能，并且该功能于2020年1月正式上线 。而在当时，知乎还为“圈子”开放了一级入口，圈子入口取代了当初的发帖入口占据导航栏的居中位置，此外还同时开放了搜索和问答区域，可以说知乎用户随处可见“圈子”入口 。
据豆瓣忠实用户茶茶回忆，知乎当初很多“圈子”名称都和豆瓣小组组名一样，“毕竟平台流量倾斜，所以有些创作者也会想着照搬或者借鉴豆瓣活跃度较高的那些组名，也想成为下一个活跃度高的社区 。”
如果说圈子“起名权”源自内容创作者，不好直接说平台“复制”，但对比看豆瓣和今日头条以及知乎的圈子，不难发现三者的界面其实都相似 。
社交媒体|谁能“取代”豆瓣？
文章图片

分别为豆瓣、今日头条、知乎的小组/圈子界面
虽然今日头条的“圈子”功能目前无法加入，但从原有圈子的内容更新来看，并不影响原加入圈子用户的正常使用 。而且种种迹象还在表明，今日头条的重心逐渐从“圈子”转移到了“小组” 。
燃财经通过查询得知，今日头条的“头条圈子”账户最新一次动态时间为2021年4月，而在2021年9月，今日头条便发表《头条小组开放自建｜招募组长，和更多志同道合的人交流》一文，而用户在加入一个小组后，用户主页的导航栏中原“放映厅”入口立即便被“小组”入口所取代 。
与此同时，今日头条招募组长的行动也一直在进行着 。
3月29日，豆瓣发布公告称因业务调整，私密小组将停止服务 。当晚便有一位豆瓣用户在豆瓣鹅组发帖称“最近很多平台都在挖组长”，并附上了与自称“今日头条社区运营”一人的对话截图 。
截图显示，该名社区运营人员说，“听闻豆瓣小组即将有大动作，头条小组正在招募小组组长，入驻即有流量扶持和活动基金 。”并在与该名豆瓣用户的聊天中进一步强调“对豆瓣组长毫无门槛 。生活组、鹅组来了、人才组都已经来头条创建小组了” 。
此外，同一日，微博@超话社区则发布“超话新星计划”，招募要求“管理经验”中注明，得拥有“豆瓣组长”、“贴吧吧主”等相关社区管理员身份 。而最为耐人寻味的是，微博在招募海报竟然原封不动照搬豆瓣小组组名 。

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