锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

社交媒体|谁能“取代”豆瓣？( 四 )


“例如，微博的超话和话题一直以娱乐明星和新闻热搜为主，像豆瓣小组这种极具长尾效应的内容，是微博非常需要的；同理，字节旗下的今日头条，用户在APP上无非是看新闻刷视频，但有了小组功能，就有可能提高用户主动打开APP的吸引力 。”内容创作者、科技互联网分析师赵宏民表示 。
在赵宏民看来，互联网社交已进入深水区，已经没有蓝海市场，各家都在争抢彼此的存量用户，而话题针对性强、用户分类清晰的小组功能，也就成了提高用户粘性和留存率的“制胜法宝” 。这种情况下，识区不会是最后一个类豆瓣应用 。
不过，争相发展小组功能的互联网平台，至今还没有一个能取得与豆瓣小组比肩的成果 。就连去年被调侃为要发“豆难财”的DoDo，也因为功能分区乱、运营能力差等因素直接被“打脸” 。
期间“出走”的豆瓣用户，大部分在豆瓣小组功能恢复后回归了豆瓣 。
“其他平台留不下人，一是时间太短，没有培养出用户黏性，很多人甚至没有适应/习惯新APP的界面及功能，就回去了 。二是一些平台的‘骚操作’非常败好感，尤其是DoDo，一边用豆瓣用户引流，一边又侵犯来自豆瓣用户的正当权益 。当时不仅有人截图发到B站等平台侵犯他人隐私，还有APP开发程序员下场发表不当言论，最后还将豆瓣鹅组等几个大组都给封了，总之对女性用户很不友好 。”汤圆认为 。
社交媒体|谁能“取代”豆瓣？
文章图片

此外，虽然豆瓣小组频频爆出争议话题，但这也折射出豆瓣小组强大的号召力，以及极强的UGC原创力，这种高度原创且极具传播性的内容，也正是微博、字节跳动等其他社交平台需要的 。
而如今各大平台再度“抢滩”小组功能，能否成功引流还属于未知数 。
诸如识区APP，在4月6日上线后，当日每个“区”的成员虽然迅速增加至百人，甚至有的模块已经达到千人以上，但大部分内容还是搬运或“水贴”，UGC内容护城河是否能做起来还未可知 。
在微博挖角豆瓣组长作运营时，不少豆瓣用户也在评论区留言，“豆瓣小组的核心并非组长，而是高质量用户，再依靠她们的优质话题去吸引更用户留存 。”组长在豆瓣小组仅是维持秩序的角色，并非意见领袖，甚至妆组、拼组等多个大组的组长，都因不当发言被用户推翻了 。
因此，“如果互联网大厂想做出现取代豆瓣社区功能的APP，用户的迁移成本非常高，没有哪个用户会轻易和自己多年UGC创作的内容告别 。”赵宏民表示 。
“不过，凡事不是绝对的，近年来豆瓣因为运营不善，被有关部门处罚高达20次，甚至多次还是顶格处罚，也给了其他社交巨头一段难得的窗口期 。如果其他平台能倾注更专业的团队和资源，也是有可能抢夺一些豆瓣的市场份额 。”
豆瓣“无人可替”，用户“无家可归”实际上，不仅小组功能暂无“替代品”，豆瓣的书影音，更是这家“慢公司”在互联网快速发展过程中，聚集起高黏性用户的坚实后盾 。
互联网各大平台上，隔三差五就会有用户提问：“中文互联网范围内，除了豆瓣还有什么好用的书影音记录APP吗？”答案出奇的一致——“没有 。”
尽管豆瓣的所有用户加起来在，在整个中国社交市场，占比并不算大；且书影音中，单看某一个板块，也已有一些平台能与之“抗衡”，比如微信读书、网易云音乐、微博电影等，这些平台的竞争力并不比豆瓣小 。“但难得的是，豆瓣能把图书、影视、音乐三个板块同时做起来 。”赵宏民表示 。

推荐阅读


上一篇：科股早知道|钛媒体科股早知道：又一中药国家标准正式发布，将推动中医药现代化；限售成主流

下一篇：投稿|低代码，抢不动程序员的饭碗