投稿|95后高质量购车， 三观要求比相亲还高( 三 )
奥迪汽车出现《灵笼》剧情中
除了影视作品，在二次元、国潮、科技、娱乐等领域中，汽车品牌亲临粉丝的生活圈，与Z世代的兴趣圈层打成一片，这现象要源于移动互联网的信息大爆炸，让Z世代开拓出了更多兴趣领域，使得汽车的品牌理念是否符合自己的“人设”也变得也至关重要 。比如去年4月举办的小鹏P7上市发布会，小鹏官方为贴近年轻用户，取了个超长的主题名： 「你以为你以为的长就是你以为的长吗」，并将发布会内容拆开，分配给汽车行业、趣味行业、脑洞或者制作鬼畜内容的B站UP主们进行品牌推广创作，获得了不错的弹幕评论量与互动反馈，更贴合年轻用户的品牌价值观 。
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何小鹏与知名UP主们一同创作品牌推广内容
还有“疯狂造梗”的凯迪拉克，借助其 “没有后驱，不算豪华”的口号句式，展开了表情包制作活动，引起很多年轻用户的魔性传播，形成了独有的内容共创文化 。Z世代在这类共创方式中，既能在展现自我兴趣，又能亲身参与品牌建设中，用自己的价值观影响品牌理念，变得 有故事、有态度、有温度，一切可感知 。
03 买车，是进入不同圈的门票“打卡”是Z世代年轻人社交的共同语言，诸多网红店砸重金在颜值，制造有趣，让你店内获得优质的社交空间 。汽车门店亦是如此，蔚来中心NIO HOUSE，这座被称为“牛屋”的社区空间，除了展示汽车产品，还有图书馆、演讲室、咖啡厅、亲自乐园等，定期举办各式社群活动 。官方宣传称，NIO HOUSE已经见证50多场甜蜜的求婚仪式，举办过超400场生日会，简直称得上是“汽车界的海底捞”，这线下门店从买卖市场转变成提供生活服务的综合空间 。
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NIO HOUSE蔚来中心官方照片
不过比起线下，线上渠道现在变得越发重要，各家厂商也化身成社交软件公司，开启打造自己的“朋友圈” 。比如小鹏、理想、蔚来等厂商推出的手机APP，都在首页的底部导航栏加入了社交入口，点进去就能看到瀑布流的各种动态，加上许多车友自发组织的社群club，比如摄影节、剧本杀活动、歌唱比赛、自驾游分享等 。汽车成为了一张社群的入场门票，提供超越了代步的服务，帮助用户连接更多人 。
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各大App的社区入口与瀑布流信息
为何车企能在以微信为首的熟人社交圈之外，又开辟了出车友社交的新方式呢？因为Z世代靠前年份出生的多为独生子女，已经迈入职场，在面临着竞争激烈的就业压力，鲜有机会参与同学朋友之间的线下聚会，他们的成长期恰好对应了移动互联网快速发展的十年，早已习惯了线上社交 。
Z世代把线下交友、寻找共鸣的需求，放到了更广阔的移动互联网上 。车企社群以汽车产品做破冰点，利用智能内容推送、合理引导UGC内容，成为了Z世代高效率、强反馈的社交新方式，促使Z世代在产品消费的过程中，找到三观和兴趣相符的朋友，获得同龄人之间的互相欣赏和共情 。
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