减肥|身材焦虑下的减肥经济，“智商税”从未缺席( 二 )
据悉，吞虫减肥最早可追溯到维多利亚时代，彼时病态审美将一系列极端的瘦身手段奉为圭臬，例如喝氨水、砒霜水洗澡、半永久式束身衣都在那个时代应运而生 。不疯魔不成活，在千年以后的2021年，央视曝光一种减肥“仙女管”，这是一种靠暴力催吐的减肥手段 。
几十块钱的塑料管，有50厘米长，在各种电商平台月销量动辄过千 。我们不得不承认，宇宙的尽头尚有“铁岭”，而减肥神药的宇宙没有尽头 。
减肥第一股“碧生源”今何在？
从早些年算起，从前捆绑着各路明星营销，在卫视广告中频频喊着洗脑台词的减肥产品接连被抵制整顿，类似的概念骗局也一个接一个地泡沫消散 。据不完全统计，仅在2017年被曝光的劣质减肥药就达到16种，其中范冰冰代言的“绿瘦”，血洗电视购物频道的“左旋右碱”便赫然在列 。
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但遗憾的是，这条利益横流的产业链顶多是元气大伤，并没有因此被切断后路 。换句话说，只要韭菜地里不荒芜，一款减肥产品倒下，还会有千千万万把“镰刀”站起来，毕竟国内的减肥市场曾经催生出一个“国民”级的上市公司 。
提到减肥第一股，很多人对碧生源的印象都不会陌生，即便没有喝过减肥茶，也应该对那句堪比脑白金的洗脑广告“快给你的肠子洗洗澡吧”记忆犹新 。2020年，创始人赵一弘结束了十年的饮料销售生涯，并在北京创立碧生源品牌 。
细究碧生源的发家历史，用“躺赢”二字概括都不为过 。据悉，自2000年至2014年，碧生源仅靠减肥茶与常润茶两款茶包就赚了45亿销量，累计卖出30亿，而这两款瘦身茶收入占集团总收入的80% 。
可以说，碧生源将减肥红利透支到旁人不敢想象的程度，公开资料显示，在2009年，碧生源的销量增长高达99.1%，在港交所上市一年后，年销售量就达到8亿元 。只可惜好景不长，2016年由于系列政策出台，食药监总局下文要求碧生源摘掉产品中的“减肥”，导致“碧生源减肥茶”不得不更名为“碧生源牌常菁茶” 。
“减肥”关键词的市场诱导程度不可小觑，这个改变直接造成品牌营收腰斩，据悉碧生源因此营收下滑22.3%，净利润亏损6871万元，同比下滑174.4% 。到2018年，整体亏损高达9347.2万，相比8年前骤然缩水60.18％，市值也从56亿港元跌至5.14港元，市值缩水超过90％，甚至走到变卖总部大厦的地步 。
碧生源从神坛跌落地狱，高光时刻如昙花一现 。2020年8月份，碧生源以4.63亿的估价出售100%的股权，头部减肥品牌就此宣布终结 。事实上，在回首看碧生源的辉煌史，或许是国内减肥市场上的生死缩影 。
一包成本不足几毛的茶包，在铺天盖地的营销包装下，摇身一变变成消费者狂热信奉的减肥利器，这种套路一直延续至今 。减肥产品成本对比分外严重，在2007年以前，碧生源在产品研发上的成本为0，2008年增加至0.2%，而财报显示，从2007年至2011年上半年，三年半的时间碧生源的营销费用高达7.8亿元，占总营业额的30% 。
上市9年，共上了23次消费黑榜 。眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌，一个碧生源覆灭不难，但难题在于减肥红利经久不散，隐藏在市场洪流中的黑链便很难连根拔起 。如今，中国取代美国成为世界第一肥胖大国，身材焦虑所凸显出来的商业利益只增不减，行业秩序在失控的路上一去难返 。
是谁在制造“身材焦虑”？
在知乎上有个热门问题，“你曾因长相或者身材而受到过什么特殊待遇？”，累计回答有18335条，总浏览量高达1432万 。尽管谁也不能断言这个世界一定偏爱良好的皮囊，但至少在这个问题的回答区，一个略显畸形的世界观已然凸现 。
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