元气森林|元气森林致歉：“无糖”宣传岂能成文字游戏｜沸腾
“无糖”二字 ， 不能只是噱头 。
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▲资料图 。图片来源：新京报网
文|和生
《脱口秀大会》里 ， 双胞胎姐妹颜怡颜悦调侃某些所谓的减肥餐、代餐食品——
“上次我看到一块代餐饼干 ， 上面直接写着：无糖无油无盐无脂肪无碳水无能量 。我当时就打给了宇航局 ， 说我找着了反物质 。”
揆诸现实 ， 这类“反物质”越来越多了——打着“零糖零卡零脂肪”噱头的网红产品越来越多 ， 可有些噱头也只是噱头而已 。
这两天 ， 网红饮料品牌“元气森林”对“0蔗糖”宣传致歉 ， 引发了舆论广泛关注 。
在声明书“一个迟来的升级”中 ， 元气森林承认 ， 在乳茶产品的产品标识和宣传中 ， 没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别 ， 容易引发误解；称从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶 ， 包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪” 。元气森林同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的 。
不止元气森林 ， 近年来 ， 很多饮食产品在开发和营销上都走起了“无糖”路线——无糖饼干、无糖口香糖、无糖饮料、无糖糕点等 ， 都冒了出来 ， 此前走俏的“脱糖电饭煲”也是打着“脱糖少糖”的旗号 。
只不过 ， 很多产品所谓的“无糖” ， 其实只是“0蔗糖”而已 。而“0蔗糖”并不等于“0糖” ， 只不过是弃高热量、易分解的蔗糖不用 ， 转而用难分解、低热量的某些甜味剂或者代糖来代替罢了 。
在宣传上声称“0蔗糖”“0糖” ， 配料表上却赫然列着各种“代糖” ， 这种打文字擦边球的做法 ， 难逃误导公众、欺骗消费者的嫌疑 。
另一方面 ， 就如很多专家提出的 ， 由于“无糖饮料”中的甜味剂在大脑中会产生兴奋的作用 ， 会引导消费者摄入更多的高热量食物 。打着“无糖”名义诱导消费者 ， 很可能让消费者失去警惕 ， 进而更难戒除对糖的依赖 。
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▲元气森林致歉声明 。
2020年7月 ， 国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》已明确规定 ， 食品中不能使用“不添加”、“零添加”、“不含有”或类似字样 。这针对的 ， 就是此类情形 。
如果某些饮食产品继续打着“无糖”等“零添加”的招牌误导消费者 ， 那依据《广告法》 ， 这可归为“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形” ， 属于虚假广告 。
事实上 ， 随着许多营养学知识的普及 ， “无糖就是文字游戏”的认知已渐次深入人心 。拿“无糖”忽悠消费者 ， 很容易被“打假” 。
从市场和商业伦理的角度看 ， 元气森林也给其他主打无糖的品牌提供了前车之鉴 。
“无糖”宣传 ， 不能“只有名至 ， 没有实归” ， 不能只是个噱头 。
对食品企业来说 ， “健康饮食”确实是个风口 ， 但不可靠玩文字游戏骗消费者——不实就是不实 ， 打着不实的旗号宣传 ， 迟早会翻车 。
□和生（媒体人）
【元气森林|元气森林致歉：“无糖”宣传岂能成文字游戏｜沸腾】编辑：陈静实习生：唐杰婧校对：吴兴发
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