元气森林|靠忽悠年入数十亿：被捧上天的“网红饮料”，喝着喝着肾就没了
采编：互联网的一些事（imyixieshi）
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing），作者：朱末
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这个赛道的前（钱）景显而易见，竞争激烈程度也可想而知，谁能抢占消费者心智，谁才能立于不败 。
所以，网红饮料们的“局”，从名字和产地就已经开始了 。作为大热黑马，元气森林自诞生起，就极力往“日系风”上靠拢，旧款包装不仅以日语中的“気”作为核心因素，包装上也印着“日本国株式会社元气森林监制”的字样，几乎能以假乱真日本本土饮料 。
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这并非误打误撞，而是刻意为之 。元气森林创始人唐彬森说过，提到日本，人们会自然联系到品质，元气森林走日系路线，既能拓宽市场，又能产生溢价 。
只要查询元气森林的工商信息就能发现，虽然“元气森林”商标已获得注册，权利人确为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地，但产品包装上的委托方为元气森林，产地却是河北衡水，当中的弯弯绕绕不言而喻 。
为堵悠悠之口，去年9月，元气森林借升级品牌Logo之名，不仅将名字改了回来，连“日本国株式会社元气森林监制”这行字也悄然消失了 。
再说大动作频频的农夫山泉，则更是高手中的高手 。文字宣传上从长白山到武夷山、峨眉山再到千岛湖，其水源地几乎覆盖了南北东西的名山大川，无一例外都带着“保存最完好的森林生态”、“第一高峰”、“第一秀水”之类的名头 。
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不同产地的水到底有多大产别，普通人的舌头很难品尝出来，也难以证伪 。关键是气氛烘托到了，水还没喝到嘴里，天然、健康、高端的气息已扑面而来 。
而这背后，曾数次有媒体报道，农夫山泉的水源地附近“垃圾遍布”、“蚊蝇乱舞”，紧邻着养殖水域和造船码头 。
夸夸其谈多了，难免有祸从口出的时候 。农夫山泉新推出的一款苏打气泡水，特别说明使用的“拂晓白桃”产自日本福岛县（没错，正是发生核泄漏的福岛） 。
铺天盖地的质疑声中，农夫山泉只能澄清是“研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似产品，与福岛没有关联”，这个回应，又掉入了涉嫌虚假宣传的漩涡，搬石头砸了自己的脚 。
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言归正传，如果说前面的种种铺垫只是暖场，那终极利器，就是五花八门的“添加元素”了 。
这才是“重头戏” 。
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偷换概念的成分骗局
噱头背后经不起推敲
事实上，口感和健康这两个矛盾体，很难达到真正意义上的平衡，深谙此点的饮料企业，很快想到了第三种办法：偷换概念 。
最先吹起来的是“苏打气泡水”，因为里面添加了碳酸氢钠，被鼓吹成有降尿酸、养胃的作用 。
要明确的是，饮料界的苏打气泡水本质上就是碳酸饮料，碳酸氢钠含量小到可以忽略不计，且还混有其他食品添加剂，与通过口服碳酸氢钠片来降低尿酸，完全是两回事 。
而所谓的通过中和胃酸达到“养胃”效果的说法，同样是无稽之谈 。一方面，气泡苏打水中和酸液的能力极弱，另一方面，正常人也根本没那么多胃酸去中和 。
也许是意识到中间的漏洞太多，精明的饮料企业马不停蹄地打出了更具有迷惑性的“0糖、0卡、0脂”的口号 。
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