投稿|国人买金史：华尔街大妈之后，年轻人开始在直播间里囤金( 二 )
更别提对黄金有天然而传统热爱的中国人——黄金至今是中国珠宝行业销售的主力 ， 占比达58%（数据来自IBSWorld） 。黄金是东南沿海地区嫁娶的重要物件 ， 也是中国古代故事或当代叙事中用来避险立业的保值投资 。2013年 ， 中国大妈携千亿资金扫货囤金的动作震惊了华尔街 ， 以至于大家总是认为 ， 黄金只属于老一辈的审美 。
但如今 ， 这种可以被熔铸传承的贵金属依旧是财富象征 ， 但也已超脱财富 ， 走进时尚圈 。如果说东北大哥脖子上的大金链子还属于地域特色 ， 嘻哈歌手对金链子的热望 ， 已经泛化为一撮年轻人的时髦和圈子文化 。
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这些转变由敏锐的品牌捕捉 ， 他们推出的金饰越来越潮 。过去的黄金饰品 ， 设计总是离不开十二生肖和佛像、转运珠、貔貅 。如果现在打开周大福、周生生等品牌天猫店 ， 就会发现 ， 它们都在与迪士尼、海绵宝宝、哆啦A梦这些“老IP们”联名 ， 周大福旗下的子品牌“独白” ， 也与大英博物馆、故宫博物馆出了联名 ， 将金饰做出了可爱、暗黑或潮流的感觉 。
金饰与以往不同的面目 ， 吸引了更多年轻人提前进入买金阶段 。天猫提供的数据显示 ， 18-24岁年轻人购买黄金的比例不断扩大 ， 且增速超过其他年龄段 。
面向新人群的直播间 ， 早已成为过去一两年里新品牌的宣传和爆发场 。黄金消费的变化也大多发生在这里 。7月30日的一场薇娅珠宝节 ， 一家过去名不见经传的金饰品牌获得爆发 。这家名为鸳鸯金楼的天猫旗舰店 ， 粉丝仅有12000人 ， 但一款金玉弥勒佛吊坠在薇娅直播间里卖出了近4万件 。
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薇娅面向的直播间观众被视作泛时尚人群 ， ， 饰品面向的往往也是平常会购买奢侈品的高阶消费者或购买潮流商品的趋势消费者 。
在天猫珠宝行业运营小二半浓看来 ， 这是人群的一次相互渗透 。
“超级头部主播推的新品和趋势品 ， 能够在大众面前第一时间展示 ， 大大缩短了我们以前新品规划的路径” ， 半浓对「电商在线」表示 。
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直播间的新工艺故事一条珠宝产业链上 ， 粗略分为原材料、设计、打版、生产、包装、品牌、代理分销几大环节 ， 每个环节层层加价 。
除了直接为大品牌带新品或爆款的主播 ， 直播时代 ， 包括雪梨、七爷、董先生在内的主播还接管了珠宝产业链的部分环节 ， 品牌、设计、销售、包装 ， 他们背后的机构甚至还承包了物流运输 。
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